디지털 사이니지 광고 표현에 관한 연구 -디지털 뷰를 중심으로- (A Study on the representation of digital signage advertising -Focus on digital view-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 19호 / 60 ~ 69페이지
· 저자명 : 이용일, 김부치

초록

급속한 디지털 미디어(media)의 발달은 미디어 환경의 변화로 인한 새로운 매체들이 등장하는 계기가 되었으며 이른바 디지털 광고는 기존의 TV나 신문과 같은 매체를 이용하지 않고도 세계적인 컴퓨터 통신망 혹은 인터넷을 이용하거나 모바일(mobile), 디지털 사이니지(digital signage) 수단을 이용하여 소비자에게 직접 정보를 제공하고 있다. 디지털 기술이 개발되어 세상은 네트워크(network)화 시대로 변모하였고 네트워크를 기반으로 새로운 시장이 형성 되었으며, 이제는 개인 휴대폰이 아닌 네트워크가 가능한 스마트폰(smartphone)의 보급으로 언제 어디서나 인터넷을 즐기는 신문화가 창조되었다. 광고시장에도 네트워크화 된 새로운 개념의 디지털 사이니지가 뜨거운 관심을 가지며 광고시장을 향해 질주하고 있다.
본 논문에서는 디지털 사이니지의 특성과 내재적 요인인 광고표현의 내용분석을 통해 디지털 사이니지 광고의 표현에 있어서 크리에이티브 요소를 알아보고자 함에 있다.

영어초록

Such fast advance of digital media changed the media environment and it enabled the appearances of new media. The digital advertising is one of them. Digital advertising does not use existing media such as TVs or newspapers. It directly provides consumers with information by way of global computer communication network, Internet, mobile devices or digital signage means.
Development of digital technology is transforming the world into a networked era was the formation of new markets based on the network, and now is not a personal cell phone to the dissemination of network-enabled smart phones to enjoy anytime, anywhere Internet Newspapers Painters was created. Advertising market in the new concept of networked digital signage has great interest magazine advertising market is racing toward.
In this paper, the characteristics of digital signage and advertising represent an implicit factor analysis of the information to the representation of digital signage advertising creative elements, is precisely to evaluate.

참고자료

· 없음