붓스트랩 기법을 활용한 스포츠 용품 브랜드 3I 모델의 효과성: 스키 브랜드를 중심으로 (Effectiveness of sport goods brand 3i model using bootstrap method: focused on ski brand)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육교육학회
· 수록지 정보 : 한국체육교육학회지 / 24권 / 4호 / 187 ~ 196페이지
· 저자명 : 임영삼

초록

본 연구는 스키 용품 브랜드 3i 모델과 브랜드 신뢰 및 소비자 구매행동 간의 구조적인 모형, 변인 간의 영향력, 붓스트랩 기법을 활용한 효과성을 규명하여 브랜드 3i 모델의 중요성을 강조하는데 목적이 있다. 연구대상은 지난 3년의 스키 시즌 동안 스키 용품 브랜드를 구매한 경험이 있는 소비자로 선정했으며, 총 386명의 자료를 최종 분석에 이용했다. 자료처리는 통계 프로그램 SPSS(ver. 21.0)과 AMOS(ver. 20.0)을 활용해 빈도분석, 타당도 및 신뢰도 검증을 위한 확인적 요인분석, 내적일관성, 변인들 간의 관계 및 방향성을 검증하는 상관분석을 실시했다. 또한 구조방정식 모형 분석(연구모형, 경로분석)을 실시했으며, 붓스트랩 기법을 적용해 브랜드 3i 모델의 효과성을 검증했다. 분석결과 첫째, 브랜드 3i 모델은 브랜드 신뢰에 통계적으로 유의한 영향을미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 신뢰는 소비자 구매행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 3i 모델은 소비자 구매행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 효과성검증 결과, 브랜드 3i 모델과 소비자 구매행동은 통계적으로 유의한 직접효과 보다 간접 효과가 더 큰 것으로나타났으며, 모두 통계적으로 유의한 것으로 나타나 매개변인 브랜드 신뢰는 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다.

영어초록

Purpose: The purpose of this study was to verification of effectiveness of ski goods brand of sport goods brand 3i model using Bootstrap method. Method: A survey was conducted on 386 adults who had experienced purchasing ski goods brand during the past 3 years. For data processing, SPSS (ver. 20.0) and AMOS (ver. 20.0) were used and frequency analysis, confirmatory factor analysis, internal consistency, correlation analysis, structural equation model analysis and bootstrap method were applied. Results & Conclusion: The results of this study are as follows. First, ski goods brand 3i model had a significant influence on brand trust. Second, ski goods brand trust had a significant influence on purchase behavior of customer. Third, ski goods brand 3i model had a significant influence on purchase behavior of customer. Lastly, brand trust between brand 3i model and purchase behavior of customer showed partial mediated effect.

참고자료

· 없음