통합기술수용모델 2(UTAUT2)를 적용한 베이비붐 세대의 온라인 스포츠용품구매 행동 분석 (Baby Boomers’ Online Sport Product Purchase Behavior: Focusing on UTAUT2 Model)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 27권 / 1호 / 31 ~ 48페이지
· 저자명 : 박태원, 이준성

초록

본 연구는 통합기술수용모델 2(Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2: UTAUT2)를 적용하여 베이비붐 세대의 온라인 스포츠용품 구매행동에 기술수용 관련 요인들이 미치는 구조적 영향 관계를 실증적으로 검증하는 데 목적이 있다. 이를 위해 스포츠활동에 참여하는 베이비붐 세대를 표본집단으로 선정하였으며, 유료 패널 서비스를 통해 총 350부의 설문지를 수집하였다. 이 중 불성실하게 응답한 13부를 제외한 337부의 설문자료를 SPSS ver. 25.0과 AMOS ver. 22.0을 통해 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적요인분석, 상관관계분석, 구조방정식모형분석을 실시하였다. 연구의 결과로 첫째, 성과기대, 노력기대, 촉진조건, 습관은 사용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 사회적 영향, 쾌락적 동기는 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 마지막으로, 사용의도는 사용행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 온라인 환경에서 스포츠용품을 판매하는 스포츠 기업에게 베이비붐 세대의 소비 행동을 촉진 시킬 수 있는 효과적 마케팅 전략 수립을 위한 실무적 시사점을 제공한다.

영어초록

The main purpose of this study was to investigate the structural relationships between technology acceptance-related factors, use intent, and behavior among baby boomers based on the Unified theory of acceptance and use of technology 2(UTAUT2). A total of 350 baby boomers participating in sport activities were recruited by conducting a survey with a convenient sampling method. To analyze the data from 337 valid samples, frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis and structural equation modeling were conducted by using SPSS 22.0 and AMOS 20.0. The results indicated that performance expectancy, effort expectancy, facilitating condition and habit had positive impacts on intention to use. Second, social influence and hedonic motivation had no significant impacts on intention to use. Lastly, intention to use had positive impacts on use behavior. Findings of the current research suggest that sports product companies could establish effective marketing strategies highlighting the aforementioned significant factors to promote consumption behavior among baby boomers.

참고자료

· 없음