자크라캉의 욕망이론 관점에서 본 관음증에 대한 시각적 해석에 관한 연구 -정신분석학에 기초한 패션 진(jeans) 영상광고를 중심으로- (Study in Sexuality Voyeurism from Desire Theory of Jacqueslacan -Based on Psychoanalysis, Fashion Jeans Video Advertising-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 26호 / 55 ~ 64페이지
· 저자명 : 노현지, 이용일

초록

성공적인 광고는 제품이 주는 만족과 함께 삶의 활력을 얻을 수 있도록 사람들에게 무의식적인 욕구와 욕망을 부여해 주고 환상에 빠져들게 한다는 목표를 갖고 있다. 그리고 그 욕구를 통해 사람들이 소비하도록 만든다. 욕망을 자극 시키는 요소로 관음증적 욕구를 통해 섹슈얼리티의 자극을 강하게 해주며 이러한 환상은 소비를 만들어낸다. 본 연구에서 제작된 메시지의 의미 분석의 해독을 위해 자크 라캉의 욕망이론을 바탕으로 영상매체의 기호화를 응용하여 광고에서 의미하는 바와 광고제작에 어떠한 효과를 기대할 수 있는지를 파악하기 위하여 패션 “아르마니 진(jeans)” 광고를 분석하였다. 분석의 틀은 내용분석을 토대로 관음 적 측면과 에로티시즘 적 측면의 광고에서 보여주는 특징을 자크 라캉의 욕망이론에서 분석의 틀을 추출하여 사례를 살펴보았으며, 연구의 결과로는 단순설문에 의한 관심도측면에서 나와 있듯이 관음 적 광고를 통한 자아의 욕망에 대한 몰입도가 높은 “아르마니 진(jeans)” 광고에서 보다 효과적인 표현이 이루어졌다. 이로써 본 논문을 통해 에로티시즘을 기반으로 한 관음증 광고의 연구에 조금이나마 도움이 되었으면 한다.

영어초록

The goal of successful advertising is needs and desires, And the desire to be consumed by people to give the illusion of life, satisfaction with products that allow people to immerse.
Produce factors that stimulate the desire to strengthen the stimulation of desire, voyeurism, sexuality, consumption, and these fantasies. In this study, Analysis of the meaning of messages that have been made to determine whether to expect any effect on the production of advertising as advertising within the meaning of the symbolic application of visual media based on the theory of Jacques Lacan, desire for detoxification “fashion Armani Jeans”jeans ads were analyzed The framework of the analysis on the basis of an analysis of the content analysis framework to extract the features shown in the voyeuristic side and eroticism of the advertising on the side of Jacques Lacan’s theory of desire, we have seen cases, and as a result of the research aspects of interest by a simple survey. Ego’s desire for engagement through advertising, as shown in the voyeuristic, “Armani jeans (jeans)” was more effective representation in advertising. Thus, in this paper, based on eroticism, voyeurism advertising research hope this helps a little bit.

참고자료

· 없음