카페 프랜차이즈의 소셜 미디어 마케팅을 위한 인포그래픽 유형별 시각표현 비교 분석 연구 - 투썸플레이스, 카페아마존, 스타벅스 페이스북 사례를 중심으로 - (Comparative Analysis of Infographic Visual Expression Types for Social Media Marketing of Cafe Franchise - Focusing on Facebook cases of A Twosome Place, Cafe Amazon and Starbucks -)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스트레이션학회
· 수록지 정보 : 일러스트레이션 포럼 / 24권 / 75호 / 79 ~ 88페이지
· 저자명 : 점텅 프래우푸러이, 김은정

초록

오늘날 소셜 미디어는 제품의 홍보 및 광고에 큰 역할을 하고 있다. 현재 널리 사용되고 있는 소셜 미디어 플랫폼인 페이스북은 대부분의 카페브랜드가 홍보용으로 활용되고 있으며, 인포그래픽은 소셜 미디어 채널에서 인기 있는 홍보 도구 중 하나이다. 본 연구의 목적은 투썸플레이스(한국), 카페아마존(태국)의 인포그래픽과 글로벌브랜드인 스타벅스(미국)의 인포그래픽을 비교하고, 브랜드별 인포그래픽의 시각적 표현이 어떤 유형으로 나타나는지를 검토하여 문화적 차이에 따라 나타나는 차별성을 발견함과 함께 향후 효과적 인포그래픽 제작의 기초 자료로 유용하게 활용하고자 하는 것이다. 본 연구를 위해 해당 카페브랜드 페이스북에서 20개의 인포그래픽 이미지를 사례로 선정한 후, 대표적 유형인 ‘정보기획 차트 유형’과 ‘시각적 정보 흐름 유형’으로 분류하여 시각적 표현 요소의 특징을 분석한 결과, 분석 범위의 정보계획차트 유형은 국가별로 다르게 표현되고 있는 것으로 나타났다. 투썸플레이스는 비교와 대조유형을 선호하는 반면 카페아마존은 스파이더 유형이 가장 많이 나타났고, 스타벅스는 인과관계 유형이 주로 나타났다. 또한 국가별로 가장 많이 사용하는 인포그래픽의 시각적 정보흐름 표현 유형에서는 투썸플레이스는 풍경화 유형이, 카페아마존은 별 유형이 가장 많이 나타났다. 반면에 스타벅스는 초상화 유형이 가장 많이 나타난 것으로 분석되었다.

영어초록

Social media plays a key role in product promotion and advertising today. Facebook, which is widely used as a social media platform, is utilized by many cafe brands for promotional purposes. Infographics are one of the popular promotional tools on social media channels. The purpose of this study is to compare the infographics of A Two Some Place (Korea), Cafe Amazon(Thailand), and Starbucks(USA), a global brand, and examine the visual representations of brand-specific infographics, aiming to discover the distinctiveness arising from cultural differences. The findings are intended to serve as foundational material for future effective infographic production. For this study, 20 infographic images were selected as examples from the Facebook pages of the respective cafe brands. These infographics were classified into two representative types: ‘Information Planning Chart Type’ and ‘Visual Information Flow Type’ The characteristics of visual representation elements were analyzed. The results revealed that the information design chart types within the scope of analysis were expressed differently across countries. In addition, in the visual information flow expression type of infographics most frequently used by country, A Twosome Place showed the most landscape type, and Cafe Amazon showed the most star type. On the other hand, Starbucks was analyzed to have the most portrait type.

참고자료

· 없음