기후환경과 방송영상색채의 상관관계 연구 -서유럽·북아메리카·동북아시아 뉴스화면 컬러분석을 중심으로- (A Study on the Correlation between Climatic Environment and Broadcasting Image & Video Color - Focusing on the news screen color analysis of Western Europe, North America and Northeast Asia -)

서지정보

· 발행기관 : 한국색채학회
· 수록지 정보 : 한국색채학회논문집 / 25권 / 4호 / 49 ~ 57페이지
· 저자명 : 최원정, 최경실

초록

색채감성은 글로벌 시대의 마케팅 차별화 전략의 일환으로써 제품의 성패를 좌우한다. 현지 소비자들의 색채 선호 경향에 대한 이해를 바탕으로 적용되는 컬러마케팅의 활용분야는 패션, 제품뿐 아니라 방송 및 영화를 아우르는 영상분야로까지 확대될 수 있다.
개인이나 집단별 색채감성의 차이는 지역, 민족, 연령, 성별, 소득, 교양수준 등에 기인하는데, 본 연구에서는 자연 환경적 요인이 색채선호를 유발한다는 ‘색채기호의 지역설’에 근거해 지역별 기후환경과 방송영상색채의 상관관계에 대해 살펴보고자 한다. 분석대상으로는 서유럽, 북아메리카 그리고 동북아시아의 대표적인 공영, 민영방송사의 메인 뉴스화면을 선정했다.
분석한 결과를 살펴보면, 사용빈도가 높은 색상과 톤의 지역별 공통점이 나타나는데, 이는 지역별로 비슷한 기후적 요인과 더불어 사회문화적 요인도 작용했기 때문으로 사료된다. 또한 뉴스화면에서 공통적으로 BG계열의 사용빈도가 높았으며, 이는 색의 연상 작용을 고려해 블루가 주는 신뢰의 이미지를 적용한 것으로 판단된다. 마지막으로 지역별로 하늘의 색과 연관된 색상이 뉴스화면에서 보여진다. 이는 지역별 하늘빛에 따라 인지하고, 순응하는 색상의 차이가 방송영상색채에도 영향을 준 것으로 볼 수 있다.
본 연구를 통해 얻어진 지역별 영상색채 경향은 방송, 영화를 비롯한 영상 관련 업계의 해외 영상콘텐츠 제작시 응용될 수 있을 것으로 기대된다. 이번 연구에서는 메인 뉴스화면만을 연구대상으로 삼았지만 편성시간도 색채사용에 영향을 줄 수 있기 때문에 방송 시간대별로 구분한 색채 분석도 향후 연구과제가 될 것이다.

영어초록

Color sensibility influences the success or failure of a product as a part of marketing differentiation strategy in the global age. The area of color marketing utilization that is applied based on the understanding on the color preference tendency of local consumers can be expanded to not only fashion and product but also the visual area that encompasses broadcasting and cinema.
The difference in color sensibility of individuals or groups results from region, race, age, gender, income and cultural level. In this study, the correlation between the local climatic environment and broadcasting image & video color will be examined based on 'the regional color preferences' that state that nature & environmental factor causes color preference. As for the analysis subject, the main news screens of the major public & private broadcasting companies of Western Europe, North America and Northeast Asia were chosen.
The analysis result shows common features per region in the frequently used color and tone, which is thought to be the result of the sociocultural factor in its effect in addition to the similar climatic factor per region. Additionally, frequency of the usage of BG tone color was commonly high in the news screens, which is thought to be the result of having applied the image of trust given out by blue in consideration of the association effect of color. Lastly, the color that is associated with the color of the sky per region is shown in the new screen. This can be seen as the influence of the difference in color of recognizing and adapting according to the sky color of region also in the broadcasting image & video color.
It is expected that the image & video color tendency obtained through this study can be applied when producing overseas image & video contents in the broadcasting, cinema and image & video related industry. In this study, only the main news screens were selected as the study subject but since broadcasting schedule can also affect the color usage, the color analysis classified according to the broadcasting time and the color analysis per genre can also become the future study subjects.

참고자료

· 없음