광고에서 사용된 비쥬얼 스캔들의 흐름과 효과 - 2011년 수퍼볼 광고를 중심으로 - (Effect and Flow of Visual Scandal used in the Advertisement - Focus on Superbowl AD in 2011 -)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 37권 / 103 ~ 114페이지
· 저자명 : 임성택

초록

2000년대 이후 광고는 상품이나 서비스를 다양한 매체를 통해 소비자에게 알리는 자본주의 시대의 산물인 동시에 사회의 흐름에서 중심점이 되어가는 문화로 진화하고 있다. 매체의 발전과 업종의 다양화는 광고의 양적 팽창을 불러왔으며, 소비자에게 인지되기 위한 창의적 표현력은 광고의 필수요소로 자리 잡았다.
비쥬얼 스캔들(Visual Scandal)은 시각적 충격에 의해 사람들의 의식 내부에 강하게 이미지를 심는 방법으로 비쥬얼 시대 도래 이후 가장 심각하게 고려되고 깊이 있게 발전하고 있는 광고 표현 기법이다. 소비자의 기대와 요구에 부응하는 광고의 제작과는 달리 변형, 대비, 반복, 착시, 치환, 왜곡과 같은 변수를 광고에 삽입하여 소비자에게 단기간에 어필하는 방법으로 다른 전략에 비해 비쥬얼 아이디어의 중요성이 절대적인 분야이다. 광고의 절정이며 동시대 광고의 좌표로 여겨지는 수퍼볼 광고 또한 이러한 비쥬얼 스캔들의 활용으로 인해 기업의 인지도를 높이고 광고의 새로운 트랜드를 형성하고 있으며, 이러한 광고 표현 기법의 효과에 대한 분석은 새로운 광고의 미래로 가는 방향과 대안을 제시하게 될 것이다.

영어초록

Since the 2000s, advertisements are all products of capitalist societies that products or services are delivered to customers through various mediums. It is also developing into a central culture within the trend of our own society. Development of the medium and diversification of the career has caused quantitative expansion of ads. Creative expressions to inform customers have become the essential element of advertisements.
Visual Scandal is a method to instill images strongly into people's head through visual effects. It is the representation technique in advertisements to develop in depth and to consider seriously since the advent of the visual era. Unlike the advertisement that consider consumers' expectations and demands as the most important thing, Visual Scandal is a way to appeal to customers in the short-term that ads inserts variables such as a deformation, a comparison, a repetition, an optical illusion, a substitution, and a distortion. Compared with the other strategy, it is an absolute field for the importance of visual ideas.
Super Bowl Ads is the best in the advertising world and be considered as the guidelines of contemporary advertisements. Therefore, Super Bowl Ads raise the company's recognition through the utilization of these visual scandals and form new trend of advertisements. The analysis about effects of these ads representation techniques will provide alternatives and ways that go to the future of new advertisements.

참고자료

· 없음