패션 광고의 색채이미지 트렌드에 관한 연구 -2008 F/W 여성복 인쇄매체 광고를 중심으로- (A Study on Color Image Trend of 2008 F/W Women's Wear Fashion Advertisement Focusing on Print Media)

서지정보

· 발행기관 : 한국색채학회
· 수록지 정보 : 한국색채학회논문집 / 23권 / 1호 / 97 ~ 109페이지
· 저자명 : 고영림, 임소연, 송하영, 이주현

초록

색채는 패션광고에 있어 중요 표현 수단이자 브랜드의 이미지를 결정짓는 중요 요소이다. 최근 색채를 강조한 의류가 유행하면서 색채를 광고 컨셉트 도출을 위한 핵심 요소로 사용하기도 한다. 패션 광고는 상품이나 브랜드를 알리고자 하는 목적 외에도 문화적 흐름이나 변화하는 소비자의 취향에 대한 지표 역할을 함으로써 트렌드를 읽는 중요 도구로 활용되곤 한다. 또한 광고 제작 과정에서 트렌드를 반영하기 때문에 패션 광고에 표현된 색채이미지는 트렌드와 관련 깊다.
본 연구는 현재 패션 광고 분야의 색채 이미지 트렌드를 분석하여 광고기획 시 크리에이티브 전략으로 활용하고자 하는데 그 목적이 있다.
2008 F/W 국내외 의류브랜드의 인쇄매체 광고에 나타난 색채이미지 트렌드를 트렌드 정보회사에서 발표한 테마 및 컬러와 비교하면서 질적 분석하였다. 2008 F/W 패션 광고의 색채 이미지 트렌드 경향은 첫째, 흑백 및 모노톤 광고가 다수 제작되었으며, 둘째, 트렌드 컬러인 블루와 퍼플계의 색채가 우세하며, 셋째, 빈티지 보헤미안 트렌드의 영향으로 앤틱 브라운톤의 광고가 다수 제작되었으며, 넷째, 유명 사진작가 본연의 색채 특성이 광고 크리에이티브 전략 하에 광고 색채 이미지에 반영된 것으로 분석되었다.

영어초록

Color is the major means of expression in fashion advertisement and can be an important factor of determining one brand's image. In a recent trend of color accentuated clothing, color is used as one of the core elements for communicating advertisement concepts. Fashion advertisement, in addition to promoting products or brands, is most effectively utilized to understand trends while communicating changes in cultural flow or preferences of customers. Since color plays an important role in advertisements, the trends in fashion advertisements can be analyzed by the image portrayed by color.
The goal of this research is to analyze how color image trends can be practically utilized as a creative strategy for contemporary fashion advertisements.
Qualitative analysis was conducted by comparing the 2008 F/W color image trends of advertisements for national and international clothing brands on print media with the themes and colors presented by the trend forecasting companies. The color image trends of 2008 F/W fashion advertisement are analyzed as follows. Black & white, mono-toned advertisements production held a majority. Blue and purple color, which are in trend, showed the preponderance. A large number of antique brown toned advertisements were produced under the influence of vintage bohemian trend. Furthermore, the original characters of famous photographers were reflected on color image under the creative strategy of advertisement.

참고자료

· 없음