등산복 추구혜택에 따른 추구이미지와 색선호 (Pursued Images and Color Preferences as Determined by Mountain Gear Benefits Sought)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 20권 / 3호 / 667 ~ 682페이지
· 저자명 : 한희정, 김미숙

초록

본 연구의 목적은 성별로 등산복 추구하는 혜택에따른 집단 간 등산복을 통해 추구하는 이미지와 선호하는 색상에 차이가 있는지를 분석하는 것이다. 설문조사를 통해 자료수집을 하였고 887부의 설문지를SPSS 19.0의 요인분석, 군집분석, 신뢰도 분석,ANOVA, 교차분석을 사용하여 분석하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다: 등산복 추구혜택의차원을 기준으로 남성은 무관심 집단, 경제성/브랜드추구집단, 기능활동성 추구집단, 경제성/개성 추구집단으로, 여성은 경제성/체형보완 추구집단, 브랜드/개성 추구집단, 소극적 브랜드 추구집단, 소극적 기능성추구집단으로 각 4개 집단으로 구분되었다. 등산복 추구이미지는 매력/패션감각적, 고급/품위있는, 단순/단정한 이미지의 3개 요인으로 도출되었다. 등산복 추구혜택 집단 간 추구이미지와 재킷, 조끼 티셔츠의 색상선호도에서 유의한 차이가 나타났다. 남성의 경우 단순/단정한 이미지를, 여성은 매력/패션감각적 이미지를 주로 추구하였다. 남성은 재킷, 조끼, 티셔츠에서파랑, 남색, 연두, 흰/회색을 선호한 반면, 여성은 빨강, 주황과 같은 밝고 선명한 색상을 선호하였다. 연령대와 월소득에 따른 등산복 추구혜택 집단의 분포차이에서 여성 집단에서만 월소득에 따라 통계적으로유의한 차이가 나타났으며, 여성의 브랜드/개성 추구집단은 고소득층 비율이 가장 높았다.

영어초록

The purpose of this study was to investigate thedifferences in the pursued images and preferred colorsof mountain gear among the male and female groupsdivided by benefits sought for mountain gear. Data werecollected by questionnaire survey, which was conductedto a total of 887 respondents. Factor analysis, clusteranalysis, reliability test, ANOVA, and chi-squareanalysis were used for data analysis using SPSS 19.0.
The results of the present study were as follow:Four segments were formulated per gender based onbenefits sought for mountain gear: the indifferent, theeconomy/brand-oriented, the function-ori ented and theeconomy/individuality-oriented for males, and theeconomy/body complimenting function-oriented, thebrand/individuality-oriented, the passive brand-orientedand the passive function-oriented for females. Regardingimages pursued for mountain gear, 3 factors wereidentified: fascinating/fashionable, luxurious/refined andsimple/neat images. There were significant differencesin mountain gear images pursued, and color preferencesfor jacket, vest, and t-shirt among the groups. Malegroups tended to pursue simple/neat image, whereasfemales did fascinating/fashionable image. The malegroups tended to prefer blue, purple blue, yellow greenand white/grey for jacket, vest and t-shirts; the femalegroups preferred bright/vivid colors such as red andorange. Significant difference was also found in monthlyincome distribution among the female groups, and thebrand/individuality-oriented showed the highest income level.

참고자료

· 없음