수영복 브랜드이미지에 따른 포지셔닝 (The positioning by Swimsuit Brand Image)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 55권 / 4호 / 273 ~ 283페이지
· 저자명 : 이정학, 이재문, 장용석

초록

본 연구는 수영복 구매 이용자의 수영복 브랜드이미지에 따라 수영복을 어떻게 평가하고 인지하고 있으며 어떤 브랜드가 동질적으로 인식되고 있는지를 파악하고자 하였다. 이를 위해 2016년 3월 16일부터 3월 25일까지 대학생들을 대상으로 설문을 실시하였으며, 총 220부의 설문지를 배포하여 응답이 불성실한 자료를 제외하고 184부를 본 연구에 사용하였다. 설문지는 수영복 구매 시 상대적으로 중요하다고 생각하는 브랜드이미지를 사용하였다. 분석방법은 MDS의 방법 중 PROXSCAL분석기법과 다중회귀분석을 이용하였다. 연구결과를 요약하면, 스피도와 미즈노의 경쟁관계가 가장 높고 아레나와 레노마의 경쟁관계가 가장 낮게 나타났다. 수영복 브랜드이미지 중 가격은 레노마가 가장 높게 포지셔닝 되었고, 디자인, 기능성, 품질, 인지도, 광고이미지, 이벤트, 색상, 유행성, 세련미, 독창성, 신뢰감에 대한 선호도에서는 아레나가 가장 높게 포지셔닝 하였다.

영어초록

This study aimed to identify what choice attributes of swimsuit brands estimate the swimsuits are recognized as the same quality. Data were receive to University students from March 16th to 25th in 2016. The 220 questionnaires were distributed, except 36 unfaithful responses. The contents of questionnaire were included in 'Brand image'. The collected data were analyzed by PROXSCAL technique, one method of the MDS(Multi-Dimensional Scaling), and Multiple Regression. As a result of this study, the highest competitive relationship among brand showed SPEEDO and MIZUNO brands and lowest showed ARENA and RENOMA brands. Concerning choice attribute of The RENOMA showed highest positioning in the price. And also, The ARENA was the highest positioning in the design, functional, quality, awareness, image ads, event, color, pandemic, refinement, originality, responsibility.

참고자료

· 없음