브랜딩 맥락에서 본 플루이드 아이덴티티 사례 연구 (A Case Study of Fluid Identity in the Context of Branding)

서지정보

· 발행기관 : 한국영상학회
· 수록지 정보 : 한국영상학회논문집 / 11권 / 3호 / 109 ~ 122페이지
· 저자명 : 황인경

초록

빠른 속도로 변화하고 있는 현대 환경 속에서 IT기술에 힘입은 미디어의 발달은 아이덴티티 분야에도 혁신적이면서도 유연하게 대처할 것을 요구하고 있다. 브랜드가 화두로 떠오르고 있는 이 시점에 있어 전체적인 통일성을 기본으로 하되 멈추지 않고 항상 움직이는 유연성을 특징으로 하는 플루이드 아이덴티티(Fluid Identity)를 선행연구 및 제작되어진 사례를 중심으로 재조명하였다. 이를 위해 마케팅 용어인 브랜딩의 개념부터 정리하였고, 브랜딩에서의 브랜드 아이덴티티의 중요성과 플루이드 아이덴티티와의 상관성을살펴보았다. 브랜드란 당신이 말하는 그 무엇이 아닌 그들이 말하는 그 무엇이기에, 소비자에게 차별되는브랜드로서 인식시키기 위해서는 디자인이 중요한데, 통일성과 유연성을 갖춘 플루이드 아이덴티티의 필연성이 여기에 있다. 이미 선행되어진 연구들 중 가장 많이 대두되는 용어인 플렉서블 아이덴티티와의차이점을 사례 중심으로 분석하였고, 고정된 전통 아이덴티티 컨셉에서 탈피하여 유동적인 브랜드 아이덴티티 필요성의 인식확산이 절실히 요구됨을 강조하였다.

영어초록

In a rapidly changing world, and with the emergence of exciting new media options, the requirement forinnovative and creative design in identity system development is essential. With branding becoming anever-increasing ‘hot’ issue, I have reintroduced the Fluid Identity concept which, unlike static identitysystems, presents a constantly moving and changing face while maintaining continuity of essence. In orderto achieve this objective the branding concept, in terms of marketing, should be identified first. Next, theimportance of identity in the context of branding should be carefully considered, as well as the relationshipbetween identity and fluidity. Because the brand is ultimately not ‘what you say it is‘ but ’what they say itis,‘ design excellence is the key to customer appeal as a distinct brand. Fluid Identity is inevitable. Thiscase study was designed to consider the differences between Flexible Identity, which is the most commonterm used to characterize Fluid Identity, and other branding concepts, with emphasis on the increasingpublic awareness of the necessity for more fluid brand identity, as opposed to traditional, rigid identitymodels.

참고자료

· 없음