‘태양의 후예’ 신드롬으로 본 드라마 간접광고(PPL) (The Drama Product Placement as 'Descendants of the Sun' Syndrome)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 19권 / 2호 / 223 ~ 230페이지
· 저자명 : 이성한

초록

미디어의 발전과 다양화는 여러 분야에 변화를 주면서 진화하고 있다. 이 여파(餘波)는 디자인 분야에서도 나타나고 있다. 웹을 바탕으로 하는 IPTV, 스마트폰 그리고 디지털 사이니지(Digital Signage)와 같은 새로운 기기의 등장은 광고 산업에도 많은 영향을 주고 있다. 그러나 이와 같은 미디어의 다양화는 광고 시장의 다각화와 광고 산업의 활성화를 가져오는 반면, 각종 광고의 지나친 노출로 인해서 역으로 소비자들에게 오히려 부정적 효과를 주는 경우가 발생하고 있는 것이 현 상황이다.
기업은 이러한 문제를 해결하고자 다양한 마케팅 전략과 미디어 전략을 통해 광고를 집행하고 있다. 그 중의 하나가 영화나 드라마, 게임 속에서 집행되는 간접광고(Products Placement: 이하 PPL) 전략을 구사하는 것이다. 그러나 이 PPL 광고 전략에 대한 장단점에 대해서는 보는 시각이 다양하다. 대표적으로 제품의 노출을 통해 시청자(혹은 사용자)들에게 자연스러운 접근이라는 긍정적인 시각과 이야기의 흐름을 끊는다는 부정적인 시각을 들 수 있다.
이에 최근 ‘태양의 후예’ 신드롬(syndrome)이란 말까지 가져온 드라마의 PPL 광고에 긍정적인 면과 부정적인 면에 대해서 논의를 통해 간접광고의 발전 방향성에 대해서 논하고자 한다. 연구의 흐름 과정은 PPL 광고의 시작과 영향에 대해서 기존 이론을 바탕으로 알아본다. 그리고 ‘태양의 후예’에서 보여 지는 PPL 광고 사례조사를 바탕으로 앞으로 그 문제성의 고찰 및 발전 가능성에 대해 논의하고자 한다.
결론적으로 말하자면, PPL 광고의 바른 정착을 위해서는 시청자들의 현명한 판단과 비판을 필요로 한다. 그리고 드라마의 경우 관련 제작자들이 PPL의 활성화를 위해서 작품의 다각적인 분석을 통해 자연스러운 설정으로 이야기에 녹아들 수 있게 하는 자정(自淨) 노력이 필요하다. 이를 바탕으로 상호(相互) 이해와 협조를 바탕으로 올바른 한국적 PPL 문화를 만들어야 한다.

영어초록

Development and diversification of media has evolved, giving a difference in many areas. The aftermath has appeared in design. The emergence of new devices such as IPTV, smart-phone and Digital Signage that are based on the Web is giving a lot of impact on the advertising industry. However, it is this situation that the diversification of media, such as if, while the advertising market diversification and import the activation of the advertising industry, due to excessive exposure to various advertisers rather negative effects for consumers in the reverse occurs. Enterprises want to solve these problems and serve ads through a variety of marketing strategies and media strategies. One of them is to speak the Products Placement (PPL) strategy execution in a movie or drama in the game. But this time it is looking for a variety of advantages and disadvantages for the PPL advertising strategy. Typically it through the viewers exposed to the product (or user) breaks a positive view of the flow of the story is the natural approach to a negative perspective.
In recent years the 'Descendants of the Sun' syndrome is taken by the end of the drama PPL advertising via discuss the positives and negatives to be developed for non-directionality of indirect advertising. Find out the current course of study based on existing theories about the beginning and the influence of the PPL advertising. And to discuss about the future growth potential of the Problem Discussion and based on PPL advertising case studies shown in the 'Descendants of the Sun'.
When it comes to conclusion, the right to settle in the PPL advertising requires viewers of good judgment and criticism. And this self-cleansing efforts to allow the relevant producers are dissolved in the story in a natural setting with multi-dimensional analysis of the work is necessary for the activation of the PPL case of drama. Based on this, we need to create a PPL Korean culture based on the correct understanding and cooperation between each other.

참고자료

· 없음