주류 업계 브랜드의 패키지디자인에 대한 비교 연구 - 국내 시장 상위를 차지한 수입 맥주 중 병맥주패키지를 중심으로 - (Comparative Study on Package Design of Beer Brands- Focusing on bottled beer packages among imported beers that occupy the top market-)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 70권 / 221 ~ 232페이지
· 저자명 : 민신기

초록

행은 선행 연구를 통해 맥주 산업의 전반적인 고찰을 한 후 패키지디자인을 거시적인 관점을 토대로각 연구대상들을 미시적으로 로고타이프와 색채 그리고 일러스트레이션과 레이아웃을 중심으로 분석한후 최종적으로 이들의 상호 비교를 통해 어떤 차이점과 공통점이 있는지를 밝혀 내겠다. 먼저 로고타이프 관점에서‘TSINGTAO’는 산세리프체를 변형한 스타일로 대문자를 기본형으로 하여 강한 주목성을 주는 디자인을 하였고‘Heineken’은 이니셜을 제외하고 나머지는 소문자를 기본으로 세리프체 계열을 변형하여 영문‘e’3개를 왼쪽으로 기울여 마치 웃는 듯한 느낌이 들게 형상화 하였으며‘Hoegaarden’은 브랜드명을 영문 이니셜 H를 제외한 나머지는 소문자를 기본형으로 한 로만체 스타일을 바탕으로 디자인한 후 외곽을 전부 하나의 면으로 연결하여 마무리 하였다. 색채 면에서‘TSINGTAO’는 붉은색의 배경위에 브랜드는 영문을 활용하여 흰색을 사용하였고 바로 하단에 있는 한자는 무지개 금색을 사용하였다. 보조색 사용은 이 주색이 돋보이도록 보색인 녹색을 사용하였다.‘Heineken’은 전체적으로 초록을주색으로 브랜드명과 중요 정보들은 대부분 흰색을 사용하여 세련된 느낌을 주었고 중앙에 별은 빨간색을 사용하여 크리스마스 파티의 느낌이 주려 하였고‘Hoegaarden’은 최대한 색채를 절제하여 병색을 제외한 나머지가 전체적으로 흰색의 느낌이 들게 한 후 부분적으로 로고타이프는 배경색만 남색을 그 외일러스트레이션은 금색을 은은하게 사용하였는데 이는 상대적으로 디자인을 소박하게 함으로서 제품력으로 승부를 걸겠다는 의지로 이해된다. 일러스트레이션에서 ‘TSINGTAO’는 청도의 명승지 중 하나인 잔교의 ‘회란각’을 파도와 어울리게 형상화하여 중앙 상단에 삽입하였고 보리를 형상화한 원을 양쪽에서해태의 형상이 지지하고 있게 표현하였으며‘Heineken’은 중앙에 전통적으로 사용해 왔던 별 모양과 브랜드명을 감싼 전통 리본 모양의 띠 그리고 과거에 유명 대회에서 수상한 메달 2개의 형상을 표현하였다.‘Hoegaarden’은 메인라벨 중앙에 위치한 브랜드 상단에 조합장의 손과 주교의 손에 각자의 상징물을 쥔 모습을 형상화하였고 좌상단과 우하단에 주원료인 보리와 밀 등의 과일을 단색으로 표현하였다.레이아웃은 공통적으로 가로형의 로고타이프를 중앙 정렬한 후 그 바로 윗부분에 각 기업이 의미를 부여한 심벌을 삽입하여 균형을 잡았다. 차이점은 대부분 병목라벨에도 가로형으로 정리한 반면에 ‘Heineken’은 세로형 로고타이프와 그 상단에 별 모양의 심벌을 사용한 것이 달랐다.

영어초록

This study is an attempt to analyze the package design of the brands that occupy the top sales of imported beer in Korea. The research proceeds to study the beer industry through the previous research, analyze the logotype, color, illustration and layout, and finally find out the differences and commonalities by comparing them. 'TSINGTAO' is a style that transforms the sans serif typeface with a capital letter as the basic type and gives strong attention. 'Heineken' changes the serif type based on lowercase letters except the first letter. '3 tilted to the bottom left to make it feel as if you were smiling' and 'Hoegaarden' designed the brand name based on the lower case basic Romance style except for the first letter H. Finished. The color is 'TSINGTAO' on the red background, the brand uses white with English, and the Chinese character at the bottom is rainbow gold. The supplementary colors used complementary greens to make this color stand out: 'Heineken' uses green as a whole and makes the brand name and important information mostly white, and the stars in the center use red to make the Christmas party 'Hoegaarden' tried to give the impression as much as possible, so that the rest of the color except white color felt as white, and the logotype partly used only the background color and the other illustrations used gold. It is understood as a willingness to win by product power. In the illustration, 'TSINGTAO' expresses the 'Hoelangag' of Jangyoui, one of Tsingtao's scenic spots, like a wave, and inserted it at the top of the center. 'Hoegaarden' represents the shape of a star that has traditionally been used in the center, a ribbon-shaped band wrapped around the brand name, and two medals that have won awards in the past. He expressed each figure holding his own symbol in his hand and expressed the main ingredients such as barley and wheat in the upper left and lower right in a single color. The layout is generally balanced by centering horizontal logotypes and inserting symbols that each company gives meaning immediately above. The difference is that most bottleneck labels are arranged horizontally, while 'Heineken' uses a vertical logotype and a star symbol on the top.

참고자료

· 없음