국내 맥주 브랜드의 라벨디자인에 관한 비교 연구 - 내수 시장 상위를 차지한 국내 기업의 병맥주 중심으로 - (A Comparative Study on Label Design of Domestic Beer Brands - Focusing on bottled beer of Korean companies that occupy the top domestic market -)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스트레이션학회
· 수록지 정보 : 일러스트레이션 포럼 / 20권 / 60호 / 29 ~ 38페이지
· 저자명 : 민신기

초록

본 연구는 국내 맥주 업계 매출 상위를 차지한 브랜드들의 라벨디자인을 분석하려는 시도이다. 연구방법으로는 먼저 선행 연구를 통해 브랜드와 패키지디자인 그리고 라벨디자인에 대해 고찰하고 그 내용을 토대로 연구대상들을 크게 로고타이프와 색채 그리고 일러스트레이션과 레이아웃을 중심으로 분석한 후 최종적으로 이들의 비교를 통해 어떠한 차이점과 공통점이 있는지 밝히려고 한다. 분석 결과 로고타이프‘cass FRESH’는 우상향으로 기울여 기존 서체의 전형을 탈피하려는 시도를 하였고‘hite EXTRA COLD’는 세리프체와 산세리프체를 활용하여 1위 로고와의 차별을 꾀하였다. ‘Kloud CLASSIC’은 1위 로고와 유사한 듯 보였으나 정 가로 타입을 사용하여 그 느낌은 사뭇 달랐다. 색채는‘cass FRESH’와‘hite EXTRA COLD’는 전체적으로 파란색 계열을 주로 사용하였는데 이는 신선, 청량, 깨끗함이 연상되기 위함으로 해석된다. 이에 반해‘Kloud CLASSIC’은 전체적으로 흰색을 가장 넓게 사용하고 중앙에 금적색 띠를 활용하여 그 위에 로고를 부각시켰다. 일러스트레이션의 경우 ‘cass FRESH’는 얼음 조각 형상을 배경에 사용하였고 모던한 느낌의 맥주가 담긴 컵이 삽입되어 있었으며‘hite EXTRACOLD’는 하단형 라벨에 추상적인 표현의 빙산과 눈 결정체 기호를 사용하였다. 이에 비해‘Kloud CLASSIC’은 배경 부분에 일러스트레이션 없이 호른과 보리를 활용한 엠블럼만 사용하였다. 레이아웃의 경우 ‘cass FRESH’는 중앙 정렬이긴 하지만 우상향 형식을 사용하여 전체적으로 역동성을 강조한 배치를, ‘hite EXTRA COLD’는 자신들의 공법을 눈 결정체와 함께 하단에 비중 있게 삽입하여 정리하였고, ‘Kloud CLASSIC’도 후발 주자임으로 역시 제품력에서는 우위가 있음을 알리는 문구를 중심으로 배열하였다. 본 연구 결과를 토대로 디자이너들은 각 기업에서 어떠한 기여를 해야 할 지 미약하나마 도움이 되기 바란다.

영어초록

The purpose of this study is to analyze the label design of the brands that occupy the top of the domestic beer and to make a final comparison to reveal the difference. As a research method, first, brand, package design, and label design are examined through previous studies, and based on the contents, the research subjects are analyzed mainly on logotype, color, illustration, and layout. Try to identify differences and commonalities. As a result, the logotype attempted to escape the style of the existing font by tilting the 'cass FRESH' upwards, while the 'hite EXTRA COLD' used the serif and sanserif typefaces to differentiate it from the top logo. 'Kloud CLASSIC' looks similar to the No. 1 logo, but it was made horizontally and the impression was very different. As for the color, 'cass FRESH' and 'hite EXTRA COLD' used blue a lot. It is interpreted as a reminder of freshness, refreshment and cleanliness. In contrast, ‘Kloud CLASSIC’ used the most white and emphasized the logo engraved on it with gold in the center. In the illustration, 'cass FRESH' uses ice cubes in the background, and a cup of simple beer is inserted. In contrast, 'Kloud CLASSIC' used only emblems using musical instruments and barley shapes without illustrations in the background. The layout of 'cass FRESH' is center horizontal, but it emphasizes the overall dynamics by using right-up layout. 'Hite EXTRA COLD' inserts their process name with snow crystals at the bottom and 'Kloud CLASSIC' is a late runner. Also, the arrangement is centered around the phrase that the product power is excellent. Based on the results of this study, designers should be very helpful in making a small contribution to each company.

참고자료

· 없음