Z세대의 DISC 행동유형별 브랜드 광고 반응에 관한 연구 (A Study on Brand Advertising Responses by DISC Behavior Types of Generation Z)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품문화디자인학회
· 수록지 정보 : 상품문화디자인학연구 / 70호 / 195 ~ 205페이지
· 저자명 : 이정현

초록

오늘날 광고는 다양한 매체의 변화 속에 수용자를 감동시키고 마음을 움직이게 할 수 있는 아이디어와 마케팅 방법을 새롭게 적용하여 본래의 광고의 역할을 수행하고 있다. 이처럼 다양한 매체의 변화에 모두 다르게 반응하는 것도 중요하지만가장 중요한 것은 소비자를 제대로 이해하는 것이 선행되는 것이다. 소비자를 이해하기 위해서는 시대에 민감하게 반응해야 할 것이며, 서로 다른 라이프스타일을 존중하고 개성을 이해해야 한다. 또한 요즘 세대들의 생각과 경험을 존중하고 그들에게 맞는 맞춤형 정보와 디자인을 제공해야 한다. 그러기 위해서는 제품 자체의 변화도 중요하지만 제품을 홍보하는 광고의 역할도 중요할 것이다. 이에 최근 브랜드 광고는 제품 자체의 기능과 효과성을 직관적으로 보여주는 것보다는 브랜드의 가치를 느낄 수 있는 비가시적 요소나 인지심리 과정을 통해 소비자와의 교감을 높이는 방법 등을 고려하기도 한다. 또한 개인의 자아와 개성을 중요하게 생각하고 자신을 드러내는 성향이 높아지면서 개개인의 개성에 따른 맞춤형 브랜드 광고의 전략적 접근의 필요성이 대두 되고 있는 것이다. 본 연구에서는 이러한 사회의 변화 속에서 브랜드 광고의 노출이 가장 많은 Z세대에 주목하고자 한다. 또한 브랜드 광고 개발 전략으로 소비자의 행동유형에 초점을 두고 DISC 행동유형 모델을 통해 수용자의 반응 및 태도를 연구하였다. 그 결과 Z세대는 지속적인 브랜드 광고 시장에서도 중요한 핵심 세대가될 것이며, 앞으로의 브랜드 광고 전략에서도 DISC 행동유형별 접근 방법이 광고 디자인에 있어 중요한 활용 요소가 될것으로 보여진다.

영어초록

Today’s advertising is performing its original role by applying new ideas and marketing methods that can impress and move audiences amid changes in various media. It is important to respond differently to the changes in various media, but the most important thing is to understand consumers properly. To understand consumers, we need to be sensitive to the times, respect different life-styles and understand individuality. In addition It should also respect the thoughts and experiences of the current generation and provide customized information and designs for them. For this, changes in the product itself are important, but the role of advertisements promoting the product will also be important. Accordingly, recent brand rather than intuitively showing the function and effectiveness of the product itself, of a method of enhancing sympathy with consumers through cognitive psychological processes. In addition, as individual self and individuality are value and the tendency to reveal oneself increases, the need for a strategic approach to brand advertising tailored to individual individuality is emerging. In this study, we aim to pay attention to Generation Z, who has the most exposure to brand advertisements amid such changes in society. In addition, the response and attitude of consumers were studied through the DISC behavior type as a brand advertisement development strategy. As a result, Generation Z will become an important color-conscious generation in the continuous brand advertising market, and in the future brand advertising strategy, the DISC behavior type approach will be an important factor in advertising design.

참고자료

· 없음