혈액형별 광고효과에 관한 탐색적 연구 (Exploratory Study Regarding an Advertisement Effect by a Blood Type)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인학회
· 수록지 정보 : 디자인학연구 / 22권 / 5호 / 189 ~ 198페이지
· 저자명 : 조경섭, 김은희

초록

마케팅의 타겟은 점점 다수에서 소수로 변화하고 있다. 이러한 상황에서 합리적으로 이루어진 소비자의 세분화 변인은 중요한 의미를 갖게 된다. 본 연구는 소비자를 기질 특성에 따른 변인으로 세분화 하려는 노력의 일환으로, 혈액형이란 기질 변인을 선정하여 광고효과의 변화를 측정하고자 하였다.
본 연구의 독립변수로는 내향적으로 디자인된 광고와 외향적으로 디자인된 광고가 이용되었다. 종속변수로는 광고효과의 측정지표로 광고의 신뢰도, 광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도, 구매의도를 이용하였다. 실험재료로는 인쇄광고를 이용하였으며, 광고제품은 카메라를 이용하였다.
연구결과는 크게 두 가지로 요약할 수 있다. 첫째, 내향적으로 디자인된 광고에서 A형은 O형에 비해 보다 높은 광고효과를 보이는 것으로 나타났다. 둘째, O형은 외향적으로 디자인된 광고에서 A형에 비해 보다 높은 광고효과를 보이는 것으로 나타났다.
A형과 O형 간에는 내향적/외향적으로 디자인된 광고의 광고효과가 뚜렷한 차이를 보이는 것으로 나타나고 있고, 우리나라의 인구 구성에서 A형과 O형의 인구가 가장 많다는 점을 감안한다면. 회원정보를 이용한 DM 발송 시에 A형 회원에게 보내는 DM의 디자인은 내향적인 이미지로 디자인 하고, O형 회원에게 보내는 DM의 디자인은 외향적인 이미지를 강화하는 디자인이 보다 높은 광고효과를 보일 것으로 판단된다.

영어초록

Targets of marketing are changing gradually with a small number in the majorities. Segmentation variable of consumer which performed rationally in these situations is had toward important meaning. This study determines temper variables called blood types in a part of effort for segmentation toward variables along temper characteristic to consumer then measure a change of an advertisement effect.
Advertisements which was designed introverted and which was designed extroverted were used as independent variables of this study. Confidence toward the advertisement, attitude toward to advertisement, attitude toward the brand, and purchase intention were used as dependent variables to measuring index of an advertisement effect. Print ad. were used as experimental materials, and camera were used as advertisement product.
Result of this study can summarize in two ways greatly. First, blood type A showed higher advertisement effects than blood type O toward the advertisement designed introverted. Second, blood type O showed higher advertisement effects than blood type A toward the advertisement designed extroverted.
There is a clear difference between blood type A and O toward the advertisement effect which designed introverted/extroverted, and considering blood type A and O are majority points of Korean population configuration, I predict it will show an advertisement effect higher in case of the DM (Direct Mail) sending by using member information as sending introverted designed DM to members of blood type A and extroverted designed DM to members of blood type O.

참고자료

· 없음