무브랜드 디자인 프로세스별 평가 요인에 관한 연구 (A Study on The Evaluation Factors of No-brand Design Process)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 17권 / 1호 / 53 ~ 64페이지
· 저자명 : 차은수

초록

가성비 지향적 소비로 인한 무브랜드 현상이 사회적 이슈로 떠오르고 있지만, 무브랜드의 개념 확립과 아이덴티티 구축을 위한 연구는 부재하다. 이에 본 연구는 무브랜드 가치구현을 위한 디자인 프로세스별 평가 요인을 제안하는데 연구의 목적이 있다. 본 연구는 선행연구, 문헌자료 조사, 인터넷 자료 분석을 바탕으로 한다. 이론적 배경 확립을 위해 기존 이론가들과 세계적인 브랜드 회사의 브랜드 디자인 프로세스 및 브랜드 가치 평가기준 및 요소를 고찰한다. 더불어 무브랜드 디자인의 경향 파악을 위해 무브랜드의 정의 및 경향을 살펴보고, 무브랜드 디자인의 경영전략을 파악한다. 그리고 이를 종합·분석하여 무브랜드 디자인을 위한 기초적인 분석/평가 모형을 제안한다. 연구 결과, 디자인 프로세스는 Research, Concept Development, Design, Management의 4 단계로 각 단계에서 고려해야할 필수적 요인들을 규정하였다. 나아가 무브랜드 디자인의 특성을 편의성, 효율성, 단순성, 환경성, 모듈성으로 분류하고, 무브랜드 경영전략의 특징을 생산과 소비의 적절성, 최대 공약수의 고객, 제품군 확장, 유연한 대응, 탈 개성, 고객과의 소통, 지속가능한 경영으로 구분하였다. 이를 통합하여 단계별 디자인 프로세스와의 관계성을 고려한 가치 평가 기준을 제안하였다. 본 연구는 무브랜드 디자인 경향 및 경영 전략, 디자인 프로세스 단계 별 연관성을 종합적으로 제시함으로서 무브랜드 분야의 연구 및 개발에 가이드라인을 제시해줄 것으로 기대한다.

영어초록

Although the no-brand phenomenon is emerging as a social issue, the study of its concept and identity is absent. The purpose of this study is to suggest the evaluation factors of each design process for realizing the no-brand value. Brand design process and brand evaluation factors of global brands are considered with existing theorists in order to establish the theoretical background. Furthermore, the tendency of no-brand design and the management strategy are identified. Combining this together, the study proposes a basic analytical model for no-brand design. As a result, essential factors were defined with respect to the design process in each stage: research, concept development, design, and management. The characteristic of no-brand design was classified into the convenience, efficiency, simplicity, environmental, and modularity, and the feature of no-brand management strategy was assorted into the adequacy of production and consumption, maximum number of customers, product line expansion, flexible response, de-individuality, customer communication, and sustainable management. The evaluation standard considering the relationship with the phased design process was suggested by integrating them. This study is expected to suggest a guideline for the research and development of the no-brand field.

참고자료

· 없음