지역 슬로건의 유형별 언어기법 분석 (Linguistical Analysis of District Slogan)

서지정보

· 발행기관 : 우리어문학회
· 수록지 정보 : 우리어문연구 / 33호 / 65 ~ 98페이지
· 저자명 : 정경일

초록

슬로건이란 광고에 사용되는 언어적 요소의 한 종류로 수용자에게 광고주체의 이미지를 각인시키기 위하여 사용되는 간결한 형태의 광고형식이다. 지역 슬로건은 지역의 인문사회, 지리적 특성을 바탕으로 지역주민의 공통된 미래지향적 가치 기준을 선포하여 지역의 이미지를 제고하기 위하여 표방하는 슬로건이다. 따라서 일반적인 광고가 수용자를 생산자가 아니라 소비자로 설정하고 있는 점과 달리 지역 슬로건은 수용자를 지역주민과 외부주민의 이중적 구조로 설정하여 제작하고 있는 점이 특징적이다.
광고카피로서 슬로건의 생명은 차별성이다. 이를 확인하기 위하여 이 논문은 현재 사용되고 있는 각 지역의 슬로건에 사용된 언어기법을 형태적 관점과 내용적 관점으로 나누어 고찰하였다. 그 결과 영어로 되어 있는 슬로건은 대체로 차별화에 성공하지 못하였다고 판단되며, 차별화를 위해서는 단구형보다는 다소 문장의 길이가 길어지더라도 대구형이나 문장형이 효과적이고 스펙트럼적 측면에서는 함축형이나 독자적인 스펙트럼 기법을 사용하는 것이 효과적인 것으로 나타났다.

영어초록

The goal of this thesis is to investigate the form and the meaning of district slogan. This investigation, it will be able to confirm the feature of communication dimension from slogan analysis of each area. As a subdivision of slogan, a district slogan expressing the vision or natural/social feature of district government. In general, the target consumer of commercial advertisement is considered by the feature of goods, however district slogan's target consumer is sup- posed two levels, district residents and outside ones. According to frequency analysis Korean-written slogan is used widely from etymological analysis first of all.
To get the differentiation which is the very important matter of advertising copy and slogan, I suggest some ways as below.

1) make slogan by using concrete word
2) make slogan by using a form of antithesis or sentence
3) make slogan by using unique spectrum

참고자료

· 없음