무라벨 친환경 패키지디자인을 활용과 탄산음료 브랜드인지도에 관한 연구- 한국 소비자의 브랜드 인지도 중심으로 - (A Study on Label-free Awareness of Eco-friendly Packaging Design on Carbonated Beverages- Focused on Brand Awareness of Korean Consumers -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 21권 / 1호 / 225 ~ 238페이지
· 저자명 : 왕의난, 최원재

초록

플라스틱의 광범위한 사용으로 플라스틱 오염은 전 세계적인 문제가 되었다. 그 중 플라스틱 포장은 플라스틱 폐기물의 약 42%를 차지한다. 플라스틱 페트병은 탄산음료 포장에 자주 사용된다. 페트병을 보다 쉽게 ​​재활용할 수 있도록 많은 탄산음료 브랜드는 친환경 패키지디자인과 무라벨 페트병을 사용한다. 따라서 본 연구는 현재 생산 및 판매되고 있는 탄산음료의 패키지 디자인이 라벨을 사용하지 않는다는 가정 하에 한국산 탄산음료를 대상으로 하여 소비자들이 무라벨 탄산음료 브랜드를 어떻게 구분하는지 알아보고자 한다. 그리고 이를 바탕으로 무라벨 탄산음료의 브랜드 인지 디자인적 요소를 찾아내고자 한다. 첫째, 국내 탄산음료의 패키지 디자인을 무라벨 배경에서 분석하였다. 둘째, 무라벨 탄산음료의 3요소(병의 형태, 마개 색상, 음료 색상)에 대한 소비자 브랜드 인지도 조사 및 분석. 셋째, 조사 결과를 바탕으로 무라벨 탄산음료의 페트병 디자인 및 개선 방안을 제안하였다. 연구 결과에 따르면 무라벨 탄산음료는 전 연령대 소비자의 인식을 어느 정도 저하시킨다. 무라벨 경우 소비자는 음료의 색상에 더 민감하며, 음료의 색상으로 대략적인 브랜드를 판단하게 된다. 포장에 있어 소비자들은 병의 형태보다 병마개의 색상, 즉 브랜드 색상을 더 많이 인지한다.

영어초록

With the widespread use of plastics, plastic pollution has become a worldwide problem. Among them, plastic packaging accounts for about 42% of waste plastics. Plastic PET bottles are often used in carbonated beverage packaging. To make PET bottles easier to recycle, many carbonated drink brands use eco-friendly packaging and label-free PET bottles. Therefore, this study takes Korean carbonated beverages as the object, assuming that the packaging design of carbonated beverages currently being produced and sold does not use labels, and investigates how consumers distinguish carbonated beverage brands without labels. And on this basis, we try to find out the design elements of the brand identity of unlabeled carbonated drinks. First, the packaging design of carbonated beverages in Korea is analyzed in the context of no label. Second, the survey and analysis of consumers' awareness of the three elements of unlabeled carbonated beverages (bottle shape, cork, and beverage color). Third, based on the results of the investigation, the plastic bottle design and improvement plan of the label-free carbonated beverage was proposed. According to the research results, unlabeled carbonated beverages will cause a decline in the awareness of consumers of all ages to a certain extent. In the case of no label, consumers are more sensitive to the color of the beverage, and judge the approximate brand by the color of the beverage. In terms of packaging, consumers are more aware of the color of the bottle cap, that is, the brand color, than the shape of the bottle.

참고자료

· 없음