쇼핑백디자인의 광고에칭(Etching)효과와 사회적 역할에 관한 연구 (A Study on the Advertisement Etching Effect and the Social Role of Shopping Bag Design)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 9권 / 3호 / 107 ~ 126페이지
· 저자명 : 송영은

초록

경제가 발달하고 소비자의 디자인 감각이 날로 높아짐에 따라 쇼핑백은 소비자에게 안전과 편리함을 제공함과 동시에 소비자의 미적 욕구를 충족시키기 위한 또 다른 광고 매체로서 새롭게 부각되게 되었다. 걸어 다니는 광고로서 상점, 상품 또는 서비스를 선전하는 효과적인 방법 중의 하나인 쇼핑백은 저비용 고효율의 광고판 역할을 하고 있다. 쇼핑백은 소비자와 가장 친밀한 매체로서, 기업들은 쇼핑백디자인 제작에 적극적인 관심을 가지고 개발할 필요성이 있다.
본 연구는 쇼핑백디자인 사례를 중심으로 효율적 쇼핑백디자인을 통한 친환경, 자원절감, 폐기물에 대한 사회적 역할성과 그 대처방안을 제시하는데 본 연구의 목적이 있다.
본 연구에서는 실질적 사례분석을 통해 브랜드이미지 측면, 기능적 측면, 환경적 측면의 사례들을 세분화시켜서 제시하였으며, 시각적 구성 요소들을 중심으로 소비자들이 선호하는 속성의 중요도를 알 수 있었다.
설문조사 및 디자인 실증사례의 다속성 비교‧분석결과를 통해 첫째, 소비자들은 제품 이미지가 여성스럽고 고급스러운 이미지를 가질수록 동일한 브랜드의 쇼핑백 이미지를 연상 할 때 같은 이미지를 기억자극하게 되는 경향이 높다는 것을 알 수 있었다. 둘째, 쇼핑백의 시각적 특성에서는 환경 및 자원절감을 고려한 그린트렌드와의 간접적 관계를 가지는 기능적 형태, 친환경 소재의 디자인에 대해 선호하고 소구하고 있다는 것을 알 수 있었다.
이를 바탕으로 기업에서는 효율적인 광고에칭효과를 극대화할 수 있는 쇼핑백의 개발을 위해 환경문제에 대한 경각심을 고취시키고, 환경적‧기능적‧브랜드이미지 측면을 고려한 효율적 형태의 디자인 개발에 힘을 기울일 필요가 높다.
본 연구에서는 광고에칭효과로서의 쇼핑백디자인에 관한 개념을 재정립하고, 환경적 측면에서의 사회적 역할에 대해 연구하고자 하였다. 무수히 많은 브랜드의 연구대상 및 범위를 백화점의 20-30대를 고려한 패션브랜드로 한정을 지었다는 것과 정량적이고 체계적인 데이터가 부족했다는 점이 한계점이었다. 이러한 한계를 보완하기 위해 좀 더 다양한 분야에서의 쇼핑백에 대한 후속 연구가 이어져야 한다고 보고, 본 연구는 사회‧환경적 커뮤니케이션으로서의 가치를 지닌 창의적 쇼핑백디자인의 새로운 틀과 브랜드 커뮤니케이션에서의 시각적 언어로 활용되는데 기여되기를 기대한다.

영어초록

As economy is developed, consumers require more sophisticated designs. Thus, shopping bags are emerged as another advertisement media so as to provide safety and convenience as well as meet consumers’ aesthetic desires. The shopping bags which are considered as a bag for material is being changed to one method for brand communication advertisement, and the ways to express also become various. Consistent brand strategy of advertisement messages is very important, and companies need to develop more attractive shopping bag designs because shopping bags are the friendliest media to consumers.
This study will review, based upon shopping bag design cases, the purpose of this study is to present the social roles about environment-friendliness, natural resources saving, waste and how to deal with those issues through efficient shopping bag designs.
Through the result of multi-attribute comparison and analysis about survey questionnaire and design proved cases, first, we found that consumers put importance on the consistency of shopping designs and product images, and such products with womanly and luxurious image tend to stimulate the same image to consumers when they remind the shopping bag of same brand. Second, the visual characteristics of shopping bags shows that functional types and designs of environment-friendly material directly related to green trend considering environment and natural resources saving are preferred.
Based upon the result above, companies need to arouse people’s attention to environmental issues for developing shopping bags to maximize the efficient advertisement etching effects and make efforts to develop the efficient type of designs considering environmental, functional, and brand images.
This study tried to re-establish the concept about shopping bag designs as an advertisement etching effects and survey the social roles for environment. This study has some limitation that the research objects and ranges only cover such fashion brands for 20~30 years old young generation of department stores and quantitative and systematic data are lacked. I hope this study contributes to and is used for new concepts of creative shopping designs and visual languages in brand communication having value as a social and environmental communication.

참고자료

· 없음