문화적 트렌드와 고객가치를 반영한 헌터 백 참 디자인 연구 (A Study on Hunter Bag Charm Design Reflecting Cultural Trends and Customer Values)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국조형디자인협회
· 수록지 정보 : 조형디자인연구 / 27권 / 4호 / 263 ~ 279페이지
· 저자명 : 임상덕, 이동렬

초록

본 연구는 선사시대부터 개인의 정체성과 문화적 상징을 드러내는 장신구로 사용되었으며, 현대 사용자 개성을 표현하는 패션 아이템으로 활용되고 있는 참 액세서리 디자인 개발을 목적으로 문화적 트렌드와 최근 고객가치를 반영한 영국 브랜드 헌터의 백 참 디자인을 제안하였다. 참 액세서리는 자신을 보호하기 위한 수단으로서 부적과 같은 용도로 사용되기 시작하여, 시대별 복식의 변천과 더불어 소유자 신분을 드러내는 상징성과 실용적인 수납, 개성을 표현하는 장식 목적 등으로 사용되었다. 세계적인 브랜드 컨설팅 기업인 인터브랜드와 브랜드 파이낸스에서 2024년 발표한 글로벌 브랜드 랭킹에 포함된 루이비통, 에르메스, 샤넬, 구찌, 디올, 프라다, 버버리, 펜디와 같은 대표적인 럭셔리 브랜드들과 한국 기업이 인수한 글로벌 패션 브랜드인 엠씨엠 등 총 9개 브랜드 사례 분석을 통해서 백 참은 브랜드 상징성과 향수를 불러일으키는 요소를 포함하는 특징을 가지고 있으며, 진입 제품으로서 역할도 수행하고 있음을 확인할 수 있다. 헌터의 백 참 디자인 제안을 통해 수집 용이하고 개인화된 패션 아이템으로서 브랜드 참여를 유도하고 새로운 고객층을 유입시키기 위한 전략적 도구로 활용될 수 있으며, 브랜드 유산과 현대적 감성을 결합한 제품으로서 고객가치의 구현을 확장하고, 브랜드와 소비자 간의 정서적 연결을 강화하는 역할을 할 수 있을 것이다.

영어초록

This study proposes a bag charm design for the British fashion brand Hunter, reflecting both cultural trends and contemporary customer values. Charm accessories, used since prehistoric times as ornaments to convey personal identity and cultural symbols, have evolved into fashion items that express modern individuality. Originally serving as protective amulets, they later became symbols of status, practical storage solutions, and decorative accessories, adapting alongside changes in clothing over time. Through an analysis of nine brands, including prominent luxury brands featured in the 2024 global brand rankings released by world-renowned brand consulting firms Interbrand and Brand Finance, such as Louis Vuitton, Hermès, Chanel, Gucci, Dior, Prada, Burberry, and Fendi, as well as the global fashion brand MCM acquired by a Korean company, it was confirmed that bag charms possess characteristics that evoke brand symbolism and nostalgia while also serving as entry-level products. By proposing a bag charm design for Hunter, it can serve as a strategic tool to encourage brand engagement and attract new customer segments as a collectible and personalized fashion item. Furthermore, as a product that combines brand heritage with modern sensibilities, it has the potential to expand the realization of customer value and strengthen the emotional connection between the brand and its consumers.

참고자료

· 없음