중국 온라인 약국 구매자 프로파일 추출에 관한 연구: 비처방 제품 중 건강기능식의 구매를 중심으로 (A Study on Extracting Chinese Online Pharmacy Buyer Profiles: Focusing on Health Functional Food Purchases on OTC)

서지정보

· 발행기관 : 한국정보기술학회
· 수록지 정보 : 한국정보기술학회논문지 / 23권 / 3호 / 219 ~ 226페이지
· 저자명 : 곽영식, 김도학

초록

이 연구는 기존 국가 중 온라인 약국(e-pharmacy)을 가장 활성화시킨 중국 시장의 3대 대도시 거주자 750명을 대상으로 온라인 약국 비처방 제품 구매자의 프로파일을 실증분석하여 보고하고 있다. 기존 연구는 온라인 약국의 원격진료와 처방전 시장에 집중하고 있으나, 상대적으로 한국 기업이 공략가능한 비처방전 시장은 실증분석이 부족하다. 전체 표본 중 46.3%가 온라인에서 약품을 구매하며 이중 heavy user는 온라인 채널 중 20.5%의 비중으로 전문 온라인 약국에서 비처방 제품인 홍삼을 구매하였다. 또한 전체 표본 중 24.6%가 light user로 온라인 채널 중 12.3%의 비중으로 온라인 약국에서 홍삼을 구매했다. 한국 제약업계나 식품업계가 공략할 heavy user의 프로파일은 상대적으로 젊고 자녀가 어리며 고학력에 소득이 다소 적은 것으로 나타났다. 이 결과는 한국의 온라인 약국 도입의 목표시장 설정과 제품기획의 기초자료로 사용할 수 있을 것이다.

영어초록

This study empirically analyzes and reports the profiles of online pharmacy non-prescription OTC products such as health functional food for 750 residents of the three largest cities in the Chinese market. Several previous researches focus on telemedicine and prescription of online pharmacies, but empirical analysis is lacking in non-prescription market that can be targeted by Korean companies. Of the total samples, 46.3% purchase drugs online, of which heavy users purchased Korean red ginseng, a non-prescription product, at a specialized online pharmacy with 20.5% of the online channels. In addition, 24.6% of the total samples were light users, and 12.3% of the online channels purchased Korean red ginseng from online pharmacies. The profile of heavy users to be targeted by the Korean pharmaceutical and food industries was found to be relatively young, younger children, highly educated, and somewhat low-income. This result can be used as basic data for the targeting and product assortment of online pharmacies in Korea.

참고자료

· 없음