한국 스포츠용품 및 스포츠의류 기업의 성장 촉진 방안: SWOT 분석과 델파이 기법을 활용하여 (Accelerating Growth Strategies for Korean Sporting Goods and Apparel Companies: A Comprehensive Approach through SWOT Analysis and the Delphi Technique)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 63권 / 2호 / 537 ~ 552페이지
· 저자명 : 정윤덕

초록

주요 메가 스포츠 이벤트 개최와 수많은 스포츠 스타를 배출한 스포츠 강국인 우리나라는 위상에 걸맞지 않게 세계적인스포츠용품 및 스포츠의류 기업이 없다. 이제는 정부, 산업계, 학계가 국내 스포츠용품 및 의류 기업의 성장을 위해 매진해야 한다. 이에 본 연구에서는 SWOT 분석을 통해 스포츠용품 및 의류 기업의 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 분석하고, 델파이 기법을 통해 성장 촉진 방안을 모색하는 것이다. 델파이 설문조사를 위해 스포츠산업 분야에서 현장 혹은 연구 경험이 풍부한 전문가 20명을 구성한 후 2023년 3월 초부터 5월 말까지 3회에 걸쳐 반복 설문으로 진행했다. 타당도와 신뢰도를 위해 CVR, 수렴도, 합의도, 안정도, 연구참여자 확인법, 동료 검토법을 활용했다. 연구 결과, SWOT 분석에서 강점 3개, 약점 8개, 기회 3개, 위협 3개 총 17개 요인이 도출됐다. 델파이 분석에서는 ‘정부 지원 정책’ 영역에서 ‘지속적인 연구개발비 지원’, ‘대학, 기관 지원을 통한 전문인력 양성’, ‘해외 시장 진출 지원’ 등 총 6개 요인이 도출됐다. ‘기업 경영 전략’ 영역에서는 ‘효과적인 슬로건을 통한 브랜드 아이덴티티 구축’, ‘마음을 움직이는 스토리텔링 마케팅’, ‘효과적인 광고모델전략’ 등 총 6개 요인이 도출됐다. 따라서 정부와 기업들은 도출된 요인을 실천할 수 있도록 각고의 노력을 기울여야 한다.

영어초록

This study aims to analyze the strengths, weaknesses, opportunities, and threats of sporting goods and apparel companies through SWOT analysis, and to explore avenues for growth using the Delphi technique. The Delphi survey engaged 20 professionals with diverse experiences in working, initiating, or researching in the sports industry. Three survey iterations were conducted between early March and late May 2023. To ensure validity and reliability, assessment methods such as Content Validity Ratio (CVR), convergence, consensus, stability, research participant confirmation, and peer review were employed. The SWOT analysis identified 17 factors: three strengths, eight weaknesses, three opportunities, and three threats. In the Delphi analysis, six factors emerged in the domain of “government support policies,” encompassing areas like “support for continuous research and development expenses,” “fostering specialized human resources through support for universities and institutions,” and “support for entering overseas markets.” Within the realm of “corporate management strategy,” six factors were identified, including “building brand identity through effective slogans,” “storytelling marketing that resonates with customers,” and “implementing effective advertising model strategies,” among others. The study underscores the importance for governments and companies to diligently implement the identified factors to promote sustainable growth in the domestic sporting goods and apparel industry.

참고자료

· 없음