정부광고 제도의 합리적인 운영방안: 전문가 초점집단면접을 중심으로 (Reasonable Operation Plan for Government Advertising: Focused on Expert Focus Group Interview)

서지정보

· 발행기관 : 한국커뮤니케이션학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션학 연구 / 29권 / 1호 / 125 ~ 154페이지
· 저자명 : 이희복, 홍문기

초록

정부광고법 시행 2년이 지났다. 그러나 제도운영에 대한 평가, 업계에 미치는 영향에 대한 분석과 대응이 제대로 이루어지지 않고 있다는 지적이 제기되고 있다. 정부광고법 시행 이후 전문가 17명을 대상으로 의견을 청취한 본 연구의 분석결과, 정부광고 업무의 효율성과 투명성 제고의필요성이 지적됐다. 정부광고는 정부라는 광고주가 국민의 세금을 재원으로 정책에 대한 지지와 참여를 목적으로 메시지를 전달한다. 이 때문에 정부광고법 시행에 대한 평가는 참여 주체의 이해관계에 따라 서로 다른 것으로 파악됐다. 정부광고법 도입으로 인한 순기능과 역기능을 고려해 향후 제도 개선방안 도출시 반영할 필요성이 있다. 본 연구의 제안이 정부광고의 효율적인 운영방안을 제시하고, 향후 광고산업 발전을 위해 활용되길 기대한다.

영어초록

Two years have passed since the implementation of the Government Advertising Act, but it has been criticized that the analysis and response to the impact on the industry have not been done properly. According to the FGI analysis of 17 Interviewee(Government Advertising Experts) since the enforcement of the Government Advertising Act, it is pointed out the improvement of the efficiency and transparency of government advertising work. Government advertisements convey the message that the advertiser, the government, aims to support and participate in policies with taxpayers’ money. For this reason, the current study found that the evaluation of the implementation regarding the Government Advertising Act is diverse relying on the interests of the their participating groups. Considering the net function and adverse function caused by the introduction of the Government Advertising Act, there is a need to reflect it in coming up with improvement measures in the future. It is expected that this study will provide efficient management measures for government advertising and be used for the public interest in developing the advertising industry.

참고자료

· 없음