넥센타이어의 프로야구구단 네이밍 스폰서십과 기업가치의 관련성 연구 : 종단적·횡단적 분석을 중심으로 (A Study on the Relationship between Naming Sponsorship of Professional Baseball Team and Corporate Value in Nexen Tire : Based on Longitudinal and Cross-sectional Analysis)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 22권 / 2호 / 1 ~ 18페이지
· 저자명 : 김민철, 김정애

초록

본 연구는 넥센타이어의 프로야구 네이밍 스폰서십 기간 동안 재무환경의 변화 및 기업평가요소와 브랜드자산의 관계성을 분석한 연구로써 프로야구 네이밍 스폰서십과 기업가치의 관련성을 밝히는데 연구의 목적을 두고 있다. 이에 본 연구에서는 종단연구과 횡단연구를 통해 연구가설을 규명하고자 하였으며, 종단연구에서는 시간의 흐름에 따라 변화하는 기업성과와 기업수익성을 분석하였고, 넥센타이어와 경쟁기업인 한국타이어, 금호타이어의 재무지표가 함께 분석되었다. 또한 횡단연구에서는 현재 위치에서 소비자가 지각하는 넥센타이어의 기업이미지, 기업평판, 기업신뢰와 브랜드자산의 관계를 살펴보았으며, 268명의 연구대상자를 확보하여 구조모형분석을 실시하였다. 이에 구체적인 결론은 다음과 같다. 첫째, 종단연구에서는 넥센타이어의 프로야구 스폰서십 기간 동안 넥센타이어의 주가, 매출액, 영업이익, 당기순이익 등의 기업성과와 영업이익률, 순이익률 등의 기업수익성이 점진적으로 증가하였으며, 같은 기간 경쟁기업인 금호타이어와는 주가, 매출액, 영업이익, 당기순이익, 영업이익률, 순이익률에서 한국타이어와는 매출액에서 성과차이를 보이는 것으로 나타났다. 둘째, 횡단연구에서 넥센타이어의 기업이미지는 기업평판과 기업신뢰에 영향을 미쳤으며, 기업평판은 기업신뢰에 그리고 기업신뢰는 브랜드자산에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

This study analyzed changes of financial environment and the relationship between corporate elements and brand equity during the period of naming sponsorship of professional baseball in Nexen Tire and aimed to reveal the relationship between naming sponsorship of professional baseball and corporate value. This study attempted to examine research hypotheses through longitudinal and cross-sectional research. The longitudinal research analyzed corporate performance and corporate profitability that are changed according to the flow of time. It also analyzed the financial indexes of Hankook Tire and Kumho Tire which are competitors. The cross-sectional research examined the relationship between corporate elements and brand equity of Nexen Tire perceived by consumes at this point. 268 subjects were secured and structural model analysis was conducted. The conclusions were as follows. First, the longitudinal research suggested that corporate performance such as stock price, sales, operating income, and current net income and corporate profitability such as operating income rate and net income rate in Nexen Tire were gradually increased during the period of professional baseball sponsorship. Nexen Tire showed a difference in stock price, sales, operating income, current net income, and net income rate from Kumho Tire and in sales from Hankook Tire during the same period. Second, the cross-sectional research suggested that the corporate image of Nexen Tire had an effect on corporate reputation and corporate trust, corporate reputation had an effect on corporate trust, and corporate trust had an effect on brand equity.

참고자료

· 없음