북경한미약품의 전문의약품 패키지 디자인 시스템 제안 (A Proposal of the Ethical Drug Package Design System for Beijing Hanmi Pharm)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 13권 / 4호 / 155 ~ 164페이지
· 저자명 : 김선형, 최원재

초록

본 연구에서는 북경한미약품의 전문의약품(Ethical Drug) 의 패키지 디자인 개발을 실시하였으며, 특히 색상과 상징기호의 의미를 적극적으로 활용하였다. 색상과 상징기호로 제품 정보를 효율적으로 전달하면서도 타 약품과의 식별성을높이고, 브랜드 가치를 극대화 하고자 하였다.
우선 국내와 중국의 전문의와 약사를 대상으로 설문조사를 실시하여 전문의약품의 종류에 따라 연상 및 매치되는 색상을 선정하였다. 이를 통해 환자의 증세에 따라 일차적으로의약품패키지의 색상으로 직관적 선택을 유도하였으며, 주요성분의 함량 고저에 따라 색상의 명도를 조절하여 분간이 쉽고 정확한 복용을 실현토록 하였다. 또한 각 질환별로 상징기호를 제작하여 패키지에 활용하였으며, 제작 근거는 시장의대상인 중국의 역사에서 찾아낸 기호와 전 세계적으로 통용되는 상징기호 중 신체를 나타내는 기호를 선택, 현대적으로재해석하여 별도의 전문지식 없이 제품의 효능을 가늠할 수있도록 유도하였다. 또한 덕용포장이 없는 중국 약국의 판매상황을 고려하여, 매장에 다른 제품군들과 진열되었을 때 어떤 방향에서도 패키지에 표기된 색상과 기호를 식별할 수 있도록 레이아웃을 구성하였다.
본 연구를 통해 전문의약품에 대한 소비자의 이해도를 높여 약물의 오남용방지 및 약품 취급의효율을 극대화하여 건강증진에 기여하고, 동종제품군 중 북경한미약품만의 브랜드차별화를 기대할 수 있다.

영어초록

In this study, package design of ethical drugs of Beijing Hanmi Pharm. Co., Ltd. was developed and especially, the meanings of colors and symbolic signs were actively utilized. The study tried to deliver product information effectively, increase distinguishment from other medicines, and maximize the brand value.
First, a survey was conducted targeting domestic and Chinese medical specialists and pharmacists and the colors which are matched according to types of prescription drugs.
Through them, intuitive choices were induced according to symptoms and exact taking was realized by controling brightness according to contents of main ingredients. And signs by disease were utilized in package by making them.
And for production bases, the signs which represent bodies were selected in the symbolic signals that are found in the history of China and used in the world, they were modernly reinterpreted, and they were induced to be able to guess products' efficiency without separate expertise. And layouts were composed to understand medicine information from every which direction when they are displayed with other product families in display stands.
This study can expect contribution to promotion of health and brand differentiation of Beijing Hanmi Pharm. Co., Ltd.
only from the same product families by increasing consumers' understanding of prescription medicines, preventing drug abuse, and maximizing efficiency of chemical handling.

참고자료

· 없음