우리나라 겨울축제 홍보물의 시각이미지 분석 (A Research Trend on the Visual Identity Design of Korean Winter Festival)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 12권 / 2호 / 229 ~ 238페이지
· 저자명 : 권윤경

초록

축제는 지역의 전통과 역사, 문화, 지역의 정체성을 살리고 지역민과의 화합을 도모한다. 특히 지역경제 활성화 전략 가운데 정부와 지방자치단체가 집중적으로 개발하고 성장시키고 있는 분야가 바로 지역축제를 통한 문화산업이라고 할 수 있다. 이는 지방자치단체의 재정을 해결할 수 있는 해결책으로서의 관광산업의 측면도 있지만, 지역문화 발전, 이미지 제고 등 지역사회 모든 분야에 걸쳐 지역발전을 이끌어 내는 문화산업으로 인식이 커져가고 있다.
본 연구에서는 국내 7개, 국외 5개 겨울축제의 시각이미지를 분석∙파악하여 정체성과 일관성을 점검하고 종합적인 디자인. 홍보 및 마케팅 전략과 주목성, 인지도를 높이는 시각 이미지의 아이덴티티 방향 구축을 제안하였다. 제안의 중점은 축제의 통합적인 이미지 관리의 필요성이다. 즉, 공식사이트와 홍보물들을 통합하는 내용과 디자인의 일관성을 적용하여, 축제의 정체성을 명확하게 보여주는 브랜딩 아이덴티티 전략이 필요하다. 축제의 웹사이트와 홍보물들은 축제의 홍보와 정보전달이 목적이며, 궁극적으로는 축제의 상품성을 가시화시켜 참가를 유도하는 중요한 홍보수단이지만, 본 연구에서 살펴본 국내 축제들은 제작주최간의 소통에 있어 일관되고 통합적 홍보의 필요성이 더욱 명확해졌다.
축제의 매력적인 시각이미지는 축제가 추구하는 이념과 목적을 알리고 홍보하며 각종 커뮤니케이션 수단으로 지역 뿐 아니라 국가 경쟁력을 성장시켜 나가는 문화산업시대의 역할을 할 것이다.

영어초록

Festival vitalizes the local traditions and history, culture and local identity, but also unifies the local people. In particular, it is the cultural industry where Government and local governments develop and grow intensively to boost regional economy strategies. It has aspect of the tourism industry alleviating the local Government's financial difficulties but, recently more and more people recognize it as one of cultural industries which leads development in many areas such as regional culture and image improvement.
In this study, I analyzed seven domestic and five outside Winter Festival's visual image, checked their identity and consistency and offered establishment of identity direction of the visual image which helps to comprehensive design, public relations, marketing strategies, attention and raising awareness. The purpose of the festival's website and promotional materials is publicity of festival and information delivery. Ultimately, they are critical ways which encourage participation through visualize the value of the festival. In this study of local festival cases, the need of consistent and integrated promotion in communication among production agents has become more clear. An attractive visual image of the festival, as a communication measure, will play a major role in promoting its concept and purpose and enhancing local as well as country competitiveness in era of the cultural industry.

참고자료

· 없음