시범구역 옥외광고물이 시각심리에 미치는 영향 - 진주시 옥외광고물 시범거리를 중심으로- (The Visual Psychology Impact on Demonstration Ares Outdoor Advertisement -Focused on the Jin-ju city Demonstration Ares Outdoor Advertising Street-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 14권 / 2호 / 69 ~ 78페이지
· 저자명 : 빈영준, 정원준

초록

현대사회의 옥외광고 산업은 신소재 개발 및 경제 성장과 함께 변화하고 발전하여 기존 단순한 정보전달 기능에서 확대되어 다양한 요구에 따른 기능 및 형태가 변화되어 도시 환경에 중요한 역할을 차지하고 있다. 이러한 측면에서 옥외광고는 광고의 효율성과 아름다운 도시미관 조성의 두 가지 요건을 동시에 만족하여야하는 특성을 가지고 있으나, 현재 도시에 설치되어 있는 옥외광고는 정보의 제공의 목적으로 한 거리 및 도시 전체를 글자의 크기와 색체가 각양각색으로 인지성만을 높이는 것에 중점을 두고 있다. 이런 문제점을 해결하면서 질서 있고 살기 좋은 도시경관을 만들기 위해 각 지자체에서는 아름다운 도시경관 조성 및 친환경 도시디자인사업의 하나로 디자인 간판 설치 시범사업 확대에 따른 옥외광고물이 얼마나 구매요구 및 주위 환경에 조화롭게 설치되어 있는지를 규명하고자 한다.
연구 방법에 있어서 먼저, 평정척도를 측정하기 위해 옥외광고물을 평가 할 수 있는 형용사 20개를 선정하였다. 선정된 형용사를 활용하여 경관인상평가 실험을 위해 경남 진주시 3개의 옥외광고물 시범구역과 3개의 옥외광고물 비 시범구역을 지정하였으며, 이들 구역은 각각 문화공간구역 1개, 상업구역 1개 및 공단구역이 1개로 용도별로 구역을 구분하여 선정하였다.
시범구역의 문항 답변과 비 시범구역의 문항 답변은 정반대 답변으로 시범거리는 긍정적인 답변으로 포지티브 형용사 선택이 많은 비중을 차지하는 반면 비 시범거리는 부정적 답변의 네거티브 형용사의 선택이 많은 것으로 상업적 효과 및 거리 환경에 시범거리가 효과적인 것을 알 수 있었다.

영어초록

Modern society, outdoor advertising industry with new materials development and economic growth, change and development in an expanding variety of existing features simple information delivery requirements are changing according to the function and form, has an important role in the urban environment. In this regard, the effectiveness of outdoor advertising and the advertising aesthetic composition of a beautiful city at the same time must satisfy two requirements, but it has an attribute, is installed on the current City Outdoor Advertising for the purpose of the provision of information to a street and city letter As a huge variety of sizes and colors of what is sanity only focuses on the height. While solving these problems in an orderly and livable city in each municipality to make the landscape beautiful urban landscape composition and eco-friendly urban design projects as part of a pilot project designed to expand the installation of billboards outdoor advertising needs and how purchasing is installed in harmony with the surrounding environment is to determine whether.
Demonstration area questions answers and non-pilot area questions the opposite answer to the pilot distance respond positively to the positive adjective choice large part occupied while the non-pilot distance negative answer negative adjective of choice by many commercial effects, and the street environment demonstration It was found that the effective distance.

참고자료

· 없음