아날로그 옥외광고의 특성화와 도심광장의 활성화를 위한 탐색적 연구: 타임스 스퀘어의 관찰과 광화문광장의 적용을 중심으로 (An Exploratory Study for Specializing Analogue Outdoor Advertisement and Vitalizing City Squares: Including Suggestions Taken from Times Square for Gwanghwamun Square)

서지정보

· 발행기관 : 한국커뮤니케이션학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션학 연구 / 28권 / 1호 / 113 ~ 151페이지
· 저자명 : 문윤수

초록

본 논의의 목적은 아날로그 옥외광고의 특성화와 도시민들이 부재한 도심광장의 활성화를 위하여 두 대상을 결합하여 발생하는 상승효과를 제안키 위함이다. 따라서 사례로서 ‘타임스 스퀘어’를 관찰하였고, 적용으로서 ‘광화문광장’의 도시민들을 면접하였다. 그 결과 타임스 스퀘어 주변은 거대 규모의 디지털 사이니지가 도심의 또다른 차원의 문화콘텐츠로 자리매김하고 있었다. 그러나 타임스 스퀘어 내부는 다양한 아날로그 옥외광고로 채워져 있어서 진입욕구(재미⋅휴식⋅호기⋅문화)를 충분히 불러일으켰다. 타임스 스퀘어 진입자들은 휴식에 속하는 체험⋅감상⋅참여⋅식사행위를 자유롭게 하고 있었는데, 이는아날로그 옥외광고주의 정밀한 관여이자 세련된 아이디어에서 비롯된 것이라고 본다. 따라서 타임스 스퀘어에서 추출된 재미있는 안전정보의 조형물로 주목, 정밀화와 다양화된 쉼터로 개념화, 직접 접촉하는 문화예술의 기업메세나가 항시 풍성함이라는 상승효과에 대한 광화문광장 진입자들의 의견은 긍정적으로 인정하지만 타임스 스퀘어의 현재 속성과 광화문광장의 역사 통념에 대한 이질성 때문에 곤란해했으며, 아날로그 옥외광고 광고주를 전혀드러내지 않길 희망했으며, 광화문광장의역사에 맞는 기업메세나를 꾀해 줄 것을권장했다.

영어초록

This Study is for an suggestion to arouse synergistic effect as each of specialization and vitalization from combining analogue outdoor advertisement kicked out from digital signage and city squares being absent of oppidan. Thus practical studies were Times Square for extract of practical synergistic effect was observed as case, 10 Entrants in Gwanghwamun Square were interviewed as application. In consequence huge many digital signages have become as cultural contents of another dimension around outside of Time Square. But The inside of Time Square was packed with various analog outdoor advertisements to gave visitors a desire(fun⋅rest⋅curiosity⋅culture) to enter. Entrants in Times Square spent in freedom time of experience, appreciation, participation and meal to fall under a rest. These were assumed to start with some close participation and polished idea of analog advertisement clients about the square. Thus opinion of 10 Entrants in Gwanghwamun Square about virtual application to Gwanghwamun Square to take notice of interesting safety information sculpture, to conceptualize as rest area detailed and diversified, and to enrich always with tangible corporation mecenet was mostly positive. But they had slightly difficult to apply in heterogeneity about current quality of Time Square and historical convention of Gwanghwamun Square, hoped not to express analog advertisement clients, and recommended plot of culture⋅art corporation mecenet well-matched in history of Gwanghwamun Square.

참고자료

· 없음