新聞ヘッドライン広告文における言語遊戯表現の考察 - 重義的遊戯を中心に -

서지정보

· 발행기관 : 단국대학교 동아시아인문융복합연구소
· 수록지 정보 : 日本學硏究 / 31권 / 419 ~ 441페이지
· 저자명 : 권익호, 키타자와 아키히로

초록

본고는 신문의 광고를 대상으로 하여 광고의 헤드라인에 나타난 언어의 유희적 표현을 분석한 것이다. 광고의 헤드라인은 소비자의 흥미와 관심을 끌고 본문 광고로 유인하는 기능을 갖고 있으며 광고 원고 중에서 가장 중요한 역할을 담당하고 있다고 해도 과언이 아니다.
본고는 헤드라인에서 소비자의 심리에 어필하기 위해서 어떤 언어표현이 사용되고 있는지를 유머와 기발함, 참신성으로 소비자의 흥미 관심을 이끄는 언어 유희의 기법 특히 음운을 이용하여 한 단어에 두 가지 이상의 의미를 갖는 기법을 대상으로 고찰했다.
그 결과를 요약하면 우선, 한정된 공간에서 소비자의 정서에 유머러스하게 어필하기 위해서 しゃれ가 많이 사용되고 있고 소리를 이용한 방법이나 비쥬얼 혹은 한자를 이용한 시각적 방법이등 다양한 방법이 구사되고 있다.
다음으로 語呂合わせ는 두운, 각운, 구의 반복 등의 리듬감과 더불어 강한인상을 주는 것을 의도한 기법이 많이 사용되어 있다. 소비자의 흥미나 관심을 기억에 연결시키는 것을 의도한 것이라고 할 수 있다.
또한 원래의 유명한 문장이나 정형적인 문장을 이용한 패러디는 대부분의 소비자가 아는 속담이나 책 제목이 그 모티브가 되고 있다. 소비자에게 불성실한 인상을 주는 것을 피하려고 하는 의도에 기인한 것이다.
또한 음성이나 표기를 전혀 바꾸지 않으면서 의미만 변형시킨 기법인 직해(直解)가 사용되고 있다. 여기서는 관용구를 표면상 나타나는 의미 그대로 해석하여 유머러스하게 소비자의 심정에 어필하고 있다.
본고에서 고찰한 언어 유희기법은 음운을 이용한 기법에 한정 되었지만 앞으로는 한자나 가나문자를 사용한 문자유희가 사용된 기법도 대상으로 하는 보다 넓은 관점으로 부터의 고찰이 과제가 되어야 한다고 생각한다.

참고자료

· 없음