비주얼 아이덴티티(VI) 시스템에 무안경 증강현실(AR) 기술의 통합적 응용 (Glasses-free AR (Augmented Reality) Technology Convergent Application in VI (Visual Identity) Design)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인리서치학회
· 수록지 정보 : 한국디자인리서치 / 9권 / 4호 / 562 ~ 575페이지
· 저자명 : 왕운호, 유연교

초록

현재 AR 증강현실 기술은 헤드마운트디스플레이(Head Mounted Display)를 통해 물리적인 것과 가상적인 것의 통합을 구현하며, 점차 다양한 산업에서 활용되고 있다. 기술의 발전에 따라, 무안경(Glasses-free) 증강현실(Augmented Reality, AR)도 어느 정도 진전을 이루었다. 무안경 AR과 비주얼 아이덴티티(Visual Identity, VI) 시스템을 결합하면 더욱 생생하고 직관적이며 매력적인 디스플레이 효과를 얻을 수 있다. 본 연구는 “관이삼 차(寬二三茶)” 브랜드에서 무안경 AR 및 VI 디자인의 혁신적인 통합 및 적용 사례를 탐색하는 것을 목표로 한다.
먼저, 본 연구에서는 문헌 연구를 통해 증강현실 기술과 비주얼 아이덴티티 시스템의 이론적 개념을 정의한다. 둘째, 관이삼 차 브랜드를 연구 대상으로 선정하여 브랜드의 독창성과 시장 수요를 분석하고, 브랜드 VI 디자인에 AR 기술을 접목시키는 혁신적인 아이디어를 제안하였다. 마지막으로, 오감과 감성을 결합한 감각 마케팅의 AR 이론 모델을 관이삼 차 브랜드에 적용하고 기술 통합을 실천한 후, NPS 데이터 분석을 통해 적용 평가를 얻었다.
이를 바탕으로, 두 가지 결론을 도출하였다. 첫째, AR 모델과 관이삼차 브랜드 비주얼 아이덴티티 디자인의 통합 가능성을 실현하였다. 관이삼차 브랜드에 AR 기술을 통합하면, 시각적 요소에 새로운 활력과 상호작용성을 부여하여 소비자가 가상과 현실이 결합된 상황에서 브랜드 문화를 깊이 경험할 수 있게 된다. 따라서, 브랜드 인지도와 사용자 지속성을 높일 수 있다. 둘째, AR 모델을 관이삼차 브랜드 비주얼 아이덴티티 디자인과 통합하는 응용 실험을 완료하였다. 특정 디자인 적용을 통해, 브랜드 이미지의 디지털 업그레이드와 사용자 경험의 전반적인 향상이 성공적으로 이루어졌으며, 현재의 전통 차 브랜드에 새로운 아이디어를 제공하였다.

영어초록

Currently, AR augmented reality technology is gradually being used in various industries by fusing the physical and virtual through headsets (head-mounted displays). However, Glasses-free AR (Glasses-free Augmented Reality) has also made great progress. By combining Glasses-free AR with VI (Visual Identity), more vivid, intuitive and attractive displays can be achieved. The purpose of this paper is to explore the innovative integration and application practice of Glasses-free AR and VI design in Kuan Er San Tea brand.
Firstly, this paper defines the theoretical concepts of AR augmented reality technology and VI visual identity system by using literature research method. Secondly, it chooses Kuan Er San tea brand as the research object, analyses the uniqueness of the brand and market demand, and puts forward the innovative idea of integrating AR technology into brand VI design. Finally, combining the AR theoretical model under the five senses and emotion and sensory marketing, applying it to the Kuan Er San tea brand and practicing the technology integration, and then analysing the NPS data to arrive at the application assessment.
Based on this, two conclusions are drawn. Firstly, the feasibility of integrating AR model and visual identity design of Kuan Er San Tea brand is realised. the integration of AR technology in Kuan Er San Tea brand gives new life and interactivity to the visual elements, enabling consumers to experience the brand culture in depth in the context of intertwining the virtual and the real, and enhances the brand cognition and user stickiness. Secondly, the application practice of integrating the AR model with the visual identity design of Kuan Er San Tea brand was completed. Through the specific design application, the digital upgrade of brand image and the all-round enhancement of user experience were successfully realised, which provides new ideas for traditional tea brands in the innovative development at present.

참고자료

· 없음