유행의 재기획- 청대 독서 시장에서 후홍루몽의 판매 전략 (Replanning of literature trend - the marketing strategy of Houhongloumeng in the Qing Dynasty)

서지정보

· 발행기관 : 한국중어중문학회
· 수록지 정보 : 중어중문학 / 90호 / 151 ~ 174페이지
· 저자명 : 조민우

초록

본 글은 홍루몽 속서 중 가장 먼저 출판된 후홍루몽을 대상으로 파라텍스트와 텍스트 분석을 통해 소설이 기획한 판매 전략을 살펴본다.
후홍루몽은 파라텍스트에서 원소설과의 연속성을 강조하기 위해 조설근이 본 소설의 저자라는 허위 사실을 수 차례 홍보했고, 속서의 우수성을 강조하기 위해 원소설의 서술자를 폄하하는 전략을 취했다. 또 서적의 생산자는 소설의 본문에서 여성 인물 중심의 새로운 이야기로 결혼 적령기 여성 독자의 공감을 이끌어내려는 판매 전략을 세웠다. 여성 주인공 임대옥은 원소설의 수동적인 인물이 아닌 개인 의지를 가진 인물이 되었으며, 소설에서 노출하는 미혼 여성의 자립 의지, 기혼 여성의 회한 등은 당시 여성이 결혼에 대해 느끼는 공포와 불안을 드러냈다.
결과적으로 후홍루몽은 원소설만큼의 상업적인 성공을 거두지는 못했지만, 후홍루몽의 판매 전략은 청대 비평가들에게 주목을 받는 소기의 성과를 거두었다. 또 『후홍루몽』의 인쇄 이후 최소 13종의 홍루몽 속서가 출판된 현상은 후홍루몽의 시도가 단발성으로 그치지 않고 청대 독서 시장의 지속적인 흐름이 되었음을 의미한다.

영어초록

Through the paratextual and textual analysis, this article examines the marketing strategy established by the novel publisher of Houhongloumeng, which was the first published sequel series of The Dream of the Red Chamber.
Firstly, in the paratext, Houhongloumeng falsely claimed that Cao Xue-qin was the author of this novel in order to emphasize its continuity with the original novel. Also, by disparaging the narrator of the original novel, Houhongloumeng emphasized its excellence. Secondly, in the novel content, the publisher set up a marketing strategy to elicit sympathy from female readers of marriageable age with a new story centered on female characters. The female protagonist, Lin Dai-yu, became an independent, inner-directed woman rather than a passive character in the original novel. Also, the narrative of the unmarried women's will for independence and the remorse of married women revealed the fear and anxiety about marriage during the Qing Dynasty.
Although Houhongloumeng did not achieve as much commercial success as the original novel The Dream of the Red Chamber, the marketing strategy of Houhongloumeng drew the attention of critics in the Qing Dynasty. In consequence, at least 13 series of The Dream of the Red Chamber sequels were published after the printing of Houhongloumeng, and this phenomenon implied that the attempt of Houhongloumeng did not end as a one-off, but became a continuous flow in the book market in the Qing Dynasty.

참고자료

· 없음