‘짱구는 못말려’ 콘텐츠 이용, 캐릭터 속성, 사회심리적 변인이 캐릭터 콜라보레이션 편의점 PB상품 구매의도에 미치는 영향 - 20대의 TV 애니메이션·극장판 ‘짱구는 못말려’ 콘텐츠 이용을 중심으로- (A Study on the Effects of ‘You can't stop Jjanggu(Crayon Shin-chan)’ Content Use, Character Attributes, and Social Psychological Variables on the Intention to Purchase PB Products of Character Collabo)

서지정보

· 발행기관 : 동국대학교 영상문화콘텐츠연구원
· 수록지 정보 : 영상문화콘텐츠연구 / 32호 / 109 ~ 143페이지
· 저자명 : 이서영, 황우념, 이정기

초록

무엇이 20대의 ‘짱구는 못말려’ 콜라보레이션 편의점 PB상품 구매를 이끌어 내는가. 이 연구는 이러한 질문에 대한 실증적인 해답을 제시해 보고자 했다. 연구결과, 첫째, ‘짱구는 못말려’ 이용 빈도 고집단은 저집단에 비해 캐릭터 콜라보레이션 편의점 PB상품 구매의도가 높았다. 둘째, 캐릭터 콜라보레이션 편의점 PB상품 속성 변인 중 쾌락성과 유행성, 계획행동이론 변인 중 태도, 인지된 행위통제, 사회적 동조 변인이 ‘짱구는 못말려’ 캐릭터 콜라보레이션 편의점 PB상품 구매의도를 높이는 것으로 나타났다.

영어초록

Why do people in their 20s purchase ‘You can't stop Jjanggu(Crayon Shin-chan)’ collaboration convenience store PB products? This study sought to provide empirical answers to these questions. As a result of the study, the group with a high frequency of using (watching) ‘You can't stop Jjanggu(Crayon Shin-chan)’ had a higher intention to purchase character collaboration convenience store PB products compared to the group with a low frequency of use. and Hedonicity, popularity, attitude, perceived behavioral control, and social conformity were found to increase the intention to continue purchasing ‘You can't stop Jjanggu’ character collaboration convenience store PB products.

참고자료

· 없음