상업 몰(mall)공간에서 V.P의 주목도 평가방법에 관한 연구 - Feng-GUI와 space syntax를 적용한 평가방법 제안 - (A study on the Evaluation Methodology of Attention to V.P in Commercial Mall Space - Proposal of an Evaluation Method through the application of Feng-GUI and Space Syntax -)

서지정보

· 발행기관 : 한국실내디자인학회
· 수록지 정보 : 한국실내디자인학회 논문집 / 20권 / 5호 / 51 ~ 58페이지
· 저자명 : 이지성, 문정묵

초록

현대 사회의 소비는 생활의 일부가 되었고, 다양한 사회·문화적 의미까지 창출하고 있다. 인간의 소비욕구가 보다 다양해짐에 따라 소비 공간 역시, 단순히 상품을 사고파는 기능을 넘어 복합적이고, 다양한 의미를 표출하는 것으로 파악되고 있다. 최근에는 대규모 복합단지에 대한 개발이 전국적으로 확산 되면서 몰(mall)의 성격을 띤, 복합 상업 공간의 형태가 강조되고 있다.
복합 상업 공간의 특성상, 소비중심의 사회 혹은 자유경제체제 내에서 더 많은 상품의 판매를 위해 각 매장 간의 경쟁은 더욱 치열해지고, 이에 따라 판매촉진을 위한 마케팅 개념의 공간 활용이 필연적이다. 따라서 특정매장을 효과적으로 선택하거나, 유도할 수 있는 상업공간 V.P(visual presentation)의 체계적 계획에 대한 수요가 증가하고 있다. 상업공간 V.P에 있어서 시각적 주목성은 중요한 상업적 요소로 자리매김 되고 있다. 인간은 시각을 통하여 공간에 대한 이미지를 지각하고, 지각된 공간은 다음 행동을 유발하는 촉매로서의 역할을 한다. 소비자가 특정매장을 선택할 때, 일차적으로 시각적인 주목성에 의해 선택이 결정되고, 구매로 이어질 수 있는 기회를 제공하기 때문에, 시각적인 주목도는 상업공간에서 중요한 요소로 작용한다. 이에 본 연구는 상업공간의 V.P의 주목도를 평가하기 위하여, '인간은 시 지각 인지 특성에 따라 공간을 지각한다. ‘라는 공론화된 사실로부터 상업공간에서 주목성이 중요한 요소로 작용함을 인식하고, 상업공간 V.P의 주목도 평가방법을 제안하였다. 평가절차는 인간의 시 지각적인 프로세스를 검토하여 분석의 이론적 틀을 마련하고, 이를 바탕으로 실험환경을 구축하여, 적절한 프로그램의 활용을 제시하였다. 평가 방법은 스페이스 신택스(Space Syntax)를 활용하여 공간구조 상의 접근성을 파악하고, 실험환경 설정 기준에 따라 파노라마 사진을 촬영한다. 촬영한 파노라마 사진을 이용하여 Feng-GUI의 Heat Map으로 시각적인 주목성을 파악하였다. 주목되는 영역이 색상으로 표시되는 Heat Map을 분석하기 위해, 한국표준색 색채분석(KSCA)으로 주시율을 알아내어, 주목도를 수치화 하여 평가하였다. 이와 같이, 공간적 접근성을 기초로 하여 시각적 주목도를 평가할 수 있는 방법을 제안하고, 사례적용을 통하여, 상업 공간 내 각 상점마다 주목도를 평가하여 평가방법을 검증하였다. 평가 방법을 적용하여 도출한 연구의 결과로 볼 때, 전체공간에서 각 상점의 차지하는 주목도를 파악 할 수 있고, 이를 통하여 각 매장간의 상대적 상업적 가치를 평가 할 수 있는 자료로 활용 될 수 있다.

영어초록

As it gets nearer to the modern society, social and cultural situations are changing and the spatial form of public space is changing into the complex structure where it is interlinked with each other diversely.
In particular, as the development of large-scale complex spreads nationwide, the form of complex commercial space assuming the nature of malls appears prominently. In such a large- scale complex commercial space, the diverse visual elements make the environment difficult to be perceived.
Like this, the attention in the commercial space where a variety of visual stimuli are in the presence, is important element, so the plan of VP(visual presentation) is needed for effectively selecting or inducing the space. Thus, in this study, human visual and perception process will be reviewed and a method to evaluate the attention will be proposed. Also, the attention of each stores in the complex commercial spaces will be evaluated to propose the indicators for resonable spatial panning in the future.

참고자료

· 없음