인터넷 소호 쇼핑몰의 효율적 검색광고 전략에 관한 연구 (A Study on the Strategies of Efficient Search Ads of SOHO Shopping Malls on the Internet)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 15권 / 3호 / 466 ~ 477페이지
· 저자명 : 최흥렬

초록

현재 국내 전자상거래 시장의 가장 큰 변화는 중대형 규모의 종합몰은 감소 추세를 보이고 있으나, 개인사업체가 운영하는 소규모 소호 쇼핑몰은 지속적인 증가 추세를 보이고 있다는 것이다. 소호 쇼핑몰은 독자적으로 사이트를 홍보하고 광고해야 하기 때문에 적은 예산으로 최대의 광고효과를 올릴 수 있는 적합한 인터넷 광고를 하는 것이 무엇보다도 중요하다.
이에 본 논문은 인터넷 광고 중에서도 가장 급성장을 하고 있는 검색광고를 연구하며, 특히 인터넷 소호 쇼핑몰에 가장 적합한 광고 전략을 제시하는 것을 목적으로 분석 자료와 사례연구를 토대로 객관적인 연구를 진행하였다.
연구의 주된 범위는 인터넷 검색광고의 개념 및 특징, 시장현황, 성장 동인, 분류 등을 고찰하고, 국내 검색엔진의 검색광고와 오버추어 검색광고의 분석들을 포함하고 있다.
본 연구의 내용과 결과로서 인터넷 소호 쇼핑몰의 판매촉진 및 홍보의 극대화를 위해 실제로 활용할 수 있는 광고 전략에 관한 정보들을 제공하고 있다. 이러한 연구가 향후 지속된다면, 인터넷 매체에 대한 학문적 이해의 폭을 넓힘과 동시에 과학적이고 체계적인 인터넷 광고 시장의 발전을 가져오는데 도움이 될 수 있을 것이다.

영어초록

Currently, the biggest change in the domestic e-commerce market is that medium and large size shopping malls are tending downwards, but small size soho shopping malls run by individual businesses are tending to keep increasing. As sites of soho shopping malls needs to be promoted and advertised independently, it is more important than anything else to do appropriate ads to raise the best effectiveness of advertising with low budget.
Accordingly, this paper investigates search ads which is growing the most rapidly out of internet ads, and conducted objective research based on the analysis data and case study especially, with the aim of providing the most adequate advertising strategies for the soho shopping mall on the internet.
For the main scope of research, we examine the concept and characteristics of internet search ads, the market trend, growth drives and classification etc, and include analysis on search ads of domestic search engines and overture search ads.
As contents and results of this study, information on advertising strategies is being offered to use practically in order to promote the sales of internet soho shopping malls and maximize promotion. If such a research is continued further, it will not only broaden the width of scientific understanding of internet media, but also contribute to developing the scientific and systematic advertising market on the internet.

참고자료

· 없음