쇼핑지각과 충동구매의 관계에서 경제적 효익의 매개효과에 관한 연구- 중국 인터넷쇼핑몰 이용자를 중심으로 - (A Study on the Mediating Effect of Economic Benefits in the Relationship between Shopping Perceived and Impulse Buying: Focusing on the Internet Shopping Mall Users in China)

서지정보

· 발행기관 : 국제e-비즈니스학회
· 수록지 정보 : e-비즈니스연구 / 19권 / 2호 / 3 ~ 24페이지
· 저자명 : 박병기, 전상택

초록

중국인터넷의 발전과 인터넷쇼핑몰의 증가로 인하여 중국소비자들은 계획하지 않는 상황에서 제품을구매할 기회가 증가하고 있다. 중국 인터넷에 쇼핑몰이용자들의 쇼핑가치와 쇼핑흥미, 쇼핑성향이 충동구매로 이어질 수 있으며 인터넷쇼핑몰이 가지고 있는 경제적 효익에 따라서 충동구매에 영향을 연구하였다.
이 연구는 관련 문헌을 광범위하게 검토함으로써 소비자의 쇼핑지각 유형으로 인터넷 쇼핑에서 충동구매를종속변수에 쇼핑가치, 쇼핑흥미 쇼핑성향을 독립변수로 보고, 경제적 효익을 매개 변수로 하여 영향을 보고자하였다. 소비자가 경제적 이익, 충동구매 간의 관계를 분석하여보다 합리적이고 과학적인 마케팅 전략을수립할 수 있도록 소비자에게 영향을 연구하였다. 중국 베이징, 상하이, 텐진의 275부 소비자 설문을 통하여조사 수집되었다. 연구에 의하면 중국인터넷이용 소비자들은 경제적 효익은 충동구매에 쇼핑가치에 매개효과를 미치지 못하였고 충동구매에 쇼핑흥미와 쇼핑성향은 경제적 효익이 매개효과를 미쳤다.

영어초록

This study establishes conceptual foundation of impulse purchasing as a type of consumers' buying behaviors through an extensive review of relevant literature. More specifically, this study investigates relationships between shopping value, shopping interest, shopping propensity and actual impulse purchasing. This study is also intended to identify some important variables possibly influencing on consumers to help companies to establish more rational and scientific marketing strategies by analyzing the relationships among Economic Benefit and impulse purchasing.
For the purpose of the study, parameter variable(Economic Benefit) factors, independent variable(shopping propensity, shopping value, shopping interest), dependent variable(impulse purchasing) were derived as important variables affecting Chinese consumers' impulse purchasing. The Data were collected from a survey of the consumers in Beijing Shanghai, Tianjin of China. Research shows that Economic Benefit, a parameter, does not affect shopping value, but does affect shopping interest, shopping propensity.

참고자료

· 없음