모바일 스포츠뉴스의 플로우(flow)경험에 따른 이용지속성에 관한 연구: 기술수용모델(TAM)과 합리적 행동이론(TRA)의 적용 (A study on the Intention to use of Flow experience the Mobile Sports News: Applying the Technology Acceptance Model(TAM) and Theory of Reasoned Action(TRA))

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 20권 / 6호 / 35 ~ 53페이지
· 저자명 : 정새봄, 원도연, 정유미

초록

본 연구의 목적은 모바일 스포츠뉴스의 플로우 경험에 따른 기술수용모델과 합리적 행동이론을 적용, 이용지속성에 관한 모형검증을 하는데 그 목적이 있다. 나아가 모바일 미디어 및 모바일 스포츠뉴스 콘텐츠 개발자들 및 업체에 구체적 분석 자료를 제시하고 수요자들이 원하는 실질적 기초자료를 제공하고자 한다. 연구의 대상은 모바일을 통해 스포츠뉴스를 보는 20~30대를 대상으로 하였으며, 자료처리는 SPSS 20.0 과 AMOS 18.0을 활용하였으며 신뢰도 분석, 빈도분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식모형분석을 통해 자료를 분석하였다. 이상과 같은 절차를 통해 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 모바일 스포츠뉴스에 대한 플로우 경험은 지각된 사용용이성과 지각된 유용성에 모두 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 모바일 스포츠뉴스의 지각된 사용용이성은 지각된 유용성에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 모바일 스포츠뉴스의 지각된 유용성이 태도에는 긍정적 영향을 미치지만, 모바일 스포츠뉴스의 지각된 사용용이성이 태도에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 마지막으로, 모바일 스포츠뉴스에 대한 주관적 규범은 이용지속의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 모바일 스포츠뉴스의 태도에 따른 이용지속 의도는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to examine an adaptive model of Technology Acceptance Model and Theory of Reasoned Action for mobile sport news users. In order to achieve the purpose of this study, total 270 questionnaires were surveyed and 256 data were finally analyzed. All data were processed through SPSS for Windows 20.0 version and AMOS 18.0. For the analysis of data, frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, model evaluation, and structural equation modeling techniques. The results were as follows. first. Flow experience of mobile sports news had a positive effect on perceived ease of use and perceived usefulness. second, perceived ease of use had a positive effect on perceived usefulness. Third, perceived usefulness had a positive effect on attitude, but perceived ease of use did not affect attitude. Lastly, subjective norm had a positive effect on intention to use, but attitude did not affect intention to use.

참고자료

· 없음