모바일 기기 하드웨어적 요소와 브랜드앱 사용자 몰입반응과의 상관관계에 관한 연구 - 스마트폰과 태블릿 PC 기반으로 - (A study on the correlation between the hardware factor of a mobile device and the finding flow of brand App users - Based on Smart Phone & Tablet PC -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 13권 / 1호 / 713 ~ 726페이지
· 저자명 : 김재훈

초록

최근 개인용 스마트 기기(Personal Smart Device)의 대중화 시대가 도래하면서 다양한 분야의 콘텐츠 산업이 모바일 중심으로 빠르게 융합, 재편되고 있다. 이런 변화의 중심에는 스마트폰, 태블릿 PC등과 같은 스마트 미디어 서비스 사용자의 확산과 무선 인터넷 기술의 발달이 새로운 패러다임(Paradigm)을 견인하고 있다. 또한, 모바일 기기의 다양한 니즈(Needs)를 구현하는 모바일 애플리케이션(Mobile Application 이하 모바일앱)의 발전으로 모바일 기기 사용자가 전 연령층으로 확대됨으로서 기존 콘텐츠 산업의 영역파괴, 기술적 진화, 용도 확대 등을 촉진하고 있다. 따라서 이러한 변화에 대응하기 위해서 기업들은 ‘브랜드앱 마케팅’(이하 브랜드앱) 활동을 가속화하고 있다. 브랜드앱이란 기업의 브랜드와 제품 홍보 및 판매를 위해 제작한 모바일 어플리케이션으로 최근 급속히 확대되는 실정이다. 급변하는 광고 시장에서 브랜드앱의 입지를 확보하기위해서는 모바일 매체의 특성과 사용자의 몰입도를 고려한 마케팅 기획이 필수적이다. 이에 본 연구에서는 브랜드앱 기획 시 모바일 기기의 하드웨어 요소 즉, 기기 사양 선택의 기준이 되는 시각적 리얼리티(해상도), 편리성(화면 사이즈), 반응속도(프로세서)를 기반으로 설문조사를 통해 몰입도를 분석하여 앱 사용자의 체험이 브랜드에 쉽게 몰입될 수 있도록 명확한 앱을 제작해 브랜드앱의 활용도를 높이는데 의의가 있다하겠다.

영어초록

Since the popularization age of the personal smart device has arrived recently, the content industry of various fields is quickly fused and reorganized centered in mobiles. The spread of smart media service such as user of smart phones, tablet PC, etc. and the development of wireless internet technology lead the new paradigm in the center of this change. Also, the field destruction of existing contents, technological evolution, extension of use, etc. are promoted as the user of mobile device is extended to the whole age group with the development of mobile applications (from now 'mobile App') that realize various needs of mobile devices. Thus, companies are accelerating the 'brand App marketing'(from now 'Brand App') to meet this change. Brand App means the mobile application that is made for product promotion and sales of companies and it is currently spreading fast. To secure the aim of the brand App in the advertisement market that changes suddenly, the marketing plan that considers the characteristics of mobile medium and concentration of users is essential. So, the purpose of this study is to increase the usage of brand Apps manufacturing evident Apps that make users concentrate on them by analyzing the concentration with a questionnaire based on the visual reality (resolution), convenience (screen size), and respond speed (processor) which are the hardware factors of mobile devices that are the standards of device specification when planing brand Apps.

참고자료

· 없음