모바일 애플리케이션 기반 식료품 구매에서 유희성과 기술수용 요인이 사용 의도에 미치는 영향: 주부 나이에 따른 조절 효과 (The Impact of Perceived Enjoyment and Technology Acceptance on Intention to Use Mobile Application-Based Grocery Shopping: Moderating Role of Housewives’ Age)

서지정보

· 발행기관 : 한국콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 한국콘텐츠학회 논문지 / 25권 / 4호 / 471 ~ 481페이지
· 저자명 : 이지선

초록

본 연구는 식품구매 모바일 애플리케이션 사용 환경에서 유희성이 지각된 유용성, 지각된 사용 용이성, 태도, 그리고 사용 의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 가정 내에서 식료품 구매를 가장 주도적으로 하는 주부 486명을 대상으로 조사하였으며, 수집된 자료를 PLS-SEM을 통해 분석한 결과, 지각된 유희성은 지각된 유용성과 사용 용이성에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 사용자 태도와 사용 의도 형성에도 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 추가적으로, 나이가 많을수록 유희성이 태도 형성에 미치는 영향이 더 큰 것으로 확인되었는데, 이는 높은 연령대의 사용자가 식품구매 모바일 애플리케이션 사용에 있어 즐거움과 재미, 호기심을 느낄 때 긍정적 태도와 지속적 사용 의도로 이어질 가능성이 더 높음을 시사한다. 본 연구는 식료품 구매 모바일 애플리케이션 설계 시 유희성의 중요성을 실증적으로 규명하였으며, 연령을 고려한 유희성 지각 설계에 반영하는 것이 기술수용도를 효율적으로 높일 수 있음을 제안한다.

영어초록

This research empirically analyzed the impact of perceived enjoyment on perceived usefulness, perceived ease of use, attitude, and intention to use in the context of mobile applications for grocery shopping. A survey was conducted with 486 homemakers who predominantly handle grocery shopping, and the collected data were analyzed using PLS-SEM. As a result, perceived enjoyment positively influenced perceived usefulness and perceived ease of use, which in turn directly impacted the formation of attitudes and intention to use. Additionally, it was found that the influence of perceived enjoyment on attitude formation was more substantial among older homemakers. This suggests that older users are more likely to develop positive attitudes and intentions to use when they experience enjoyment, fun, and curiosity while using mobile grocery shopping applications. This study highlights the importance of perceived enjoyment in the design of mobile grocery shopping applications. It proposes that integrating age-specific consideration into playful design elements can enhance technology acceptance.

참고자료

· 없음