스마트 디바이스 환경에서의 모바일 광고에 대한 연구- 융합기술을 활용한 광고사례를 중심으로 - (Study on Mobile Advertising in the Smart Devices Environment- Focused on Case Study of Advertising with Convergence Technology -)

서지정보

· 발행기관 : 한국정보디자인학회
· 수록지 정보 : 정보디자인학연구 / 15권 / 2호 / 87 ~ 96페이지
· 저자명 : 김영우, 전양덕

초록

모바일 광고는 다양한 소비자의 반응 선택과 행동 유도가 용이하며 소비자의 라이프스타일별로 타겟팅 되어 기존 매체에서의 광고보다 세밀한 광고 효과를 측정할 수 있는 매체이다. 이에 모바일 광고는 디지털 디바이스와 통신환경, IT기술과 함께 지속적으로 다양한 광고 형태로 더욱 진화하고 있다. 이러한 진화의 계기가 되었던 것은 스마트폰의 앱(Application)의 개발일 것이다. 앱의 개발은 플랫폼 사업이라는 신규 시장을 창출하였고 개발자들에게는 광고 수익을 제공하고 있다.
본 논문은 모바일 광고시장이 성장의 범위에서 벗어나서 어떤 형태로 진화할 것인가에 대해 논하고자 한다. 모바일 광고는 사용자에게 기호와 상황에 따라 맞춤서비스를 제공하고 사용자의 참여와 몰입이 가능하다. 이에 대응하기 위해서는 스마트 기기의 가장 큰 장점은 휴대성과 사용자간의 콘텐츠 공유의 용의성을 확보하여 사용자에게 즉각적으로 필요로 하는 서비스를 제공해야 하며 여기에 상응하는 광고기법에 대한 논의가 되어야 한다. 이에 다양한 기술이 융복합이 된 광고 기법을 모색하고 있지만 아직 까지는 몇몇 기술을 제외하고는 기존 유선 인터넷의 광고의 틀에서 벗어나고 있지 못하는 실정이다 따라서 본 연구에서는 이러한 인식하에서 스마트디바이스에 맞는 융복합적인 광고기법 개발 방향을 모색하고자 한다.

영어초록

Mobile advertising can easily select various kinds of responses from consumers and induce them to do certain behaviors, and it is a medium whose advertising effect can be more precisely measured than advertising through the other existing media since it targets each lifestyle of consumers'. As a result, mobile advertising has been constantly evolving into various different advertising forms along with digital devices, communication environments and IT. Probably the foundation of such an evolution is the very development of applications for smart phones. Developing applications has created a new market called, 'platform business', while providing developers with advertising profits at the same time.
This study intends to discuss into what form the mobile advertising market will evolve after breaking away from the range of growth. Mobile advertising makes it possible to provide users with customized-services fit for their preferences and circumstances and make them participate in and get absorbed into mobile advertising. Thus, by using the greatest advantages of smart devices, such as portability and availability of sharing contents between users, mobile advertising should provide users with services they need immediately, and advertising techniques proper for this trend should be discussed as well. In fact, many researches have been conducted to seek advertising techniques with various different technologies converged, but most of them have failed to break away from the existing wire-based internet advertising frame, except several kinds of technologies. Accordingly, this study intends to seek a new directivity for developing convergence-based advertising techniques fit for smart devices by considering all the aspects above.

참고자료

· 없음