모바일 숏폼 동영상의 도시 이미지 구축 분석 -TikTok의 베이징 도시 이미지 구축을 중심으로- (Analysis on City Images Created by Short-form Videos on Mobile Social Networks -Focused on Images of Beijing on TikTok)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 79권 / 183 ~ 199페이지
· 저자명 : 유미, 이상은, 양종훈

초록

본 연구는 모바일 숏폼 동영상 TikTok의 베이징 도시 이미지를 중심으로 콘텐츠 분석법을 분석 수단으로 삼아현재 뉴 미디어 환경의 숏폼 동영상에서 도시 이미지 구축과 그에 존재하는 문제를 고찰하였다. 본 연구는 유의추출법과 신뢰성 수준을 통해 258개 연구 샘플을 선정하고, 연구 샘플에서 기본 속성(동영상 제작자, 시간 길이와 출처, 소리와 문자)과 서사 방식(서술 주체, 서술 시각)에 대해 양적 연구를 진행하였다.
연구 결과 1) 기본 속성 측면에서 동영상 제작자의 유형이 다양하고, 시간 길이는 짧은 유형과 중간 유형이 많으며, 원작 수준이 비교적 높은 것으로 나타났다. 또한 배경 음악과 언어 사용 빈도수가 비교적 높고, 적절한 자막사용을 통해 동영상 화면과 효과적인 보완적 관계를 형성하였다. 2) 서술 방식 측면에서 개인 계정과 인터넷 오피니언 리더의 계정은 인물 서술을 사용하는 경향이 강하고, 정부 계정과 미디어 계정은 비인물 서술을 주로 사용하는 것으로 나타났다. 서사 시각에서는 전지적 시각과 제한적 시각, 일원 및 다원적 시각의 분포가 상대적으로 균형을 이루고, 내적 시각과 제1 인칭 시각의 사용 빈도수가 상대적으로 뚜렷하게 나타났다. 아울러 숏폼 동영상의 도시 이미지 구축에 대한 분석을 통해 정부와 스타의 참여 수준이 낮고, 지방 문화 요소에 대한 적극적인 사용이 부족하다는 문제를 발견하였다. 이러한 연구 결과는 도시 이미지 숏폼 동영상의 창작 과정을 더욱 명확히 이해할 수있게 할 뿐만 아니라 뉴 미디어 환경에서 모바일 숏폼 동영상을 통해 양호한 도시 이미지 구축에 일정한 참고 데이터와 이론적 근거를 제공할 수 있다.

영어초록

This research focuses on the image of Beijing created by short-form videos on TikTok through content analysis to observe how to build a city image in short-form videos and its shortcomings in the context of new media. 258 samples were selected in this study by means of purposive sampling and based on confidence levels. Then, the basic attributes (video producer, duration and source, and sound and text) and narrative patterns (narrative subject and perspective) of these samples were analyzed quantitatively.
The study's findings are as follows. (1) Basic attributes: the diversified video producers mainly make short- or mid-form videos, which are highly original. In these videos, background music and verbal elements are used quite frequently, and subtitles are used in such a clever way that they can effectively complement the frames of the videos. (2) Narrative patterns: character narration is preferred by personal accounts and online influencer's accounts, while non-character narration is adopted more by government and media accounts. In terms of narrative perspective, omniscient and limited perspectives, and single perspectives and multi-perspectives are used in a relatively balanced manner, while inner and first-person perspectives are more frequently used. It was also found that the image creation requires more engagement of the government and celebrities, and more elements manifesting local culture amid the analysis of the construction of the city image in short-form videos. These findings will better clarify the composition process of short-form videos that reflect the city image, and provide, to some extent, data and theoretical support for building a better city image through short-form videos in the new media environment.

참고자료

· 없음