중국 전기자동차 모바일 광고이미지에 나타난 미니멀리즘의 시각적 표현 경향 분석 (An Analysis of Minimalism Visual Representation Tendencies emerging in Chinese Electric Vehicle Mobile Advertising Images)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스트레이션학회
· 수록지 정보 : 일러스트레이션 포럼 / 23권 / 72호 / 73 ~ 83페이지
· 저자명 : 왕청, 김은정

초록

전지자동차 개발은 신시대 중국 경제사회 녹색성장의 새로운 이념에 부합되는 산업이다. 중국 전기자동차 분야에 대한 국가 보조금 등의 정책이 더욱 커지고, 환경보호 의식이 높아짐에 따라 젊은 층 소비자들이 전기자동차 구입이 늘어나고 있는 추세이다. 전기자동차 브랜드의 미니멀리즘 컨셉트와 미니멀한 자동차 스타일은 유의미한 상관관계가 나타나고 있는 점에 주목하여 젊은 층을 대상으로 하는 모바일 광고이미지의 구체적인 시각적 표현 특성을 분석해 소비자 요구에 맞는 광고이미지 제작에 일조하는 것이 본 연구의 목적이다.
중국의 대표적인 데이터 분석 플랫폼에서 발표한 2022년 상위 5개 전기자동차 브랜드를 선별했으며, 해당 광고이미지에 나타나는 미니멀리즘 표현 특성을 분석하였다. 연구 결과는 5개 브랜드의 미니멀리즘 표현 특성이 상이했으며, 특이점은 구성요소의 단순성을 강조했고, 전체 배경 그래픽 요소의 사용과 장식적 요소 축소를 통해 제품정보를 강조하고 있었다는 점이다. 또한 여백의 적극적 활용을 통해 강한 공간감 표현도 뚜렷하게 나타났다.

영어초록

Battery vehicle development is an industry that is in line with the new concept of green development of China's economy and society in the new era. With the further expansion of national policies such as subsidies in the field of electric vehicles in China and the increase of environmental awareness, there is an increasing trend for young consumers to purchase electric vehicles. The purpose of this study is to focus on the meaningful correlation between the minimalist concept of electric car brands and the minimalist car style, to analyze the specific visual performance characteristics of mobile advertising images targeting young people, and to contribute to the production of advertising images that meet consumer requirements.
The top 5 new energy vehicle brands published by a representative Chinese data analysis platform in 2022 were screened to analyze the minimalist performance characteristics that appear in the relevant advertising images. The results of the study show that the five brands differed in their minimalist presentation characteristics, particularly in their emphasis on the simplicity of the compositional elements, the use of the entire background graphic elements and the reduction of decorative elements to emphasize the product message. In addition, a clear sense of space is expressed through the active use of white space.

참고자료

· 없음