모바일 게임 인터페이스 레이아웃 특성이 사용자의 구매 의도에 미치는 영향 (Effect of the Layout Characteristics of the Mobile Game Interface on User's Purchase Intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 22권 / 2호 / 187 ~ 202페이지
· 저자명 : 부영, 구자준

초록

최근 모바일 게임 사업은 단순함에서 점진적으로 복잡 다양하게 변화하며 급격한 성장세를 보인다. 모바일 게임 플레이어의 욕구 또한 커지면서 게임 인터페이스 디자인 개선에 대한 필요성이 대두되었다.
모바일 게임 인터페이스는 게임 플레이어의 게임을 선택하는 요소가 되었고, 특히 모바일 게임 인터페이스의 구성 요소 중 디자인 레이아웃은 게임 플레이어의 모바일 게임 구매 여부와 직결되기도 한다.
이에 따라 본 연구는 모바일 게임 인터페이스 레이아웃 특성이 게임 플레이어의 구매 의도에 어떠한영향을 미치는지 확인함을 목적으로 한다. 연구의 방법으로 먼저 게임 인터페이스 레이아웃 특성에 대한 문헌을 고찰하여 인터페이스 레이아웃의 일관성, 정보성 및 조작성의 3가지 특성을 도출하였다. 그다음 2019년 글로벌 모바일 게임 매출 순위 10위 중 유형이 다른 ‘배틀그라운드, 캔디 크러쉬 사가, 라이즈 오브 킹덤즈’ 3개의 게임을 중심으로 사례를 분석하였다. 또한 다양한 선행 연구 문헌들을 토대로 연구의 모형과 가설을 설정하였고, 연구 가설의 검증을 위하여 IT산업의 영향력이 강한 중국인과 한국인 중에서도 게임을 체험한 경험자 256명을 대상으로 설문 조사를 진행하였다. 그리고 레이아웃의 일관성, 정보성, 조작성의 3가지 독립변수와 1개의 종속변수인 게임 구매 의도와의 인과관계를파악하고자 SPSS 통계 프로그램을 이용하여 분석하였다. 분석 결과 3가지의 가설이 모두 채택되었으며, 레이아웃의 일관성, 정보성, 조작성은 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 따라서 본 연구의 결과인 모바일 게임 레이아웃의 일관된 배열과 형태 등을 바탕으로 하여 정보의 중요성에 따른 디자인을 한다면 게임 플레이어가 쉽고 간편하게 게임 조작을 할 수 있을 것이며, 이는 더나아가 게임 플레이어의 구매 의도를 높이는 데에도 크게 기여할 수 있을 것으로 기대한다.

영어초록

The mobile game industry evolves from simple process to complicated process and shows a rapidly growing momentum in recent days. The requirement for improving the design of game interface becomes higher so as to meet the needs of mobile game players. The mobile game interface is one of the primary reasons why game players choose the game. In particular, of all elements that constitute the mobile game interface, layout directly affects whether the game is purchased by players or not. Therefore, the purpose of this study is to confirm what impact will the feature of layout of mobile game interface have on players’ purchasing intention. First, it obtains three characteristics of the interface layout, including consistency, informativity and operability by reviewing literature related to features of game interface layout and taking three games of different kinds (PlayerUnknown's Battlegrounds, Candy Crush Saga and Rise of Kingdoms) from 2019 the world’s Top 10 most sold mobile games as central analysis cases.
Based on previous research literature, it has established a research model and hypothesis. To verify the research hypothesis, this study carries out questionnaire survey by taking 256 people who have game experience from China and South Korea with strong influence in IT industry.
Based on the collected questionnaire data, It also makes analysis with SPSS statistical　program to study the causal relationship between three independent variables, consistency, informativity and operability and one dependent variable of the layout. All three hypotheses have been adopted through analysis, consistency, informativity and operability of layout have a positive effect on purchase intentions. The research result shows that the layout of a mobile game is designed by the importance of information based on consistent arrangement, shape and other factors. So that players can easily and conveniently operate the game, it can improve players’ cognition of the game and increase the purchase intent of players.

참고자료

· 없음