모바일 기반의 스포츠 미디어 이용동기에 대한 성별차이 분석 (Different Motivational Aspects for New Media Usage in Sports)

서지정보

· 발행기관 : 한국융합과학회
· 수록지 정보 : 한국융합과학회지 / 9권 / 2호 / 111 ~ 122페이지
· 저자명 : 양혜주, 한승진, 황한솔

초록

연구목적: 본 연구는 이론과 충족이론에 근거하여 모바일 기반의 스포츠 미디어 이용자를 능동적 소비자로 간주하였으며, 모바일 기반의 스포츠 미디어 이용동기에 대해 성별 간의 차이를 분석하였다. 연구방법: 스포츠 미디어 이용동기는 정보성, 편의성, 경제성, 호기심, 유희성, 탈피성, 소셜, 커뮤니케이션의 8개 요인 30문항으로 구성되었으며, 확인적 요인분석을 통해 8개 요인 개수의 적합성을 확인하였다. 모바일 기반의 스포츠 미디어 이용동기 척도를 남녀 집단에 모두 적용하여 사용할 수 있는지 확인하기 위해 모바일 기반의 스포츠 미디어 이용동기의 요인구조가 동등한가를 검증하였다. 최종적으로 잠재평균분석을 통해 성별 간의 차이를 분석하였다. 결론: 외적동기에 의한 수단적 행동을 하는 경향이 높은 남성은 정보성, 편의성이 통계적으로 유의미하게 더 높게 나타났다. 반면 개인의 욕구보다는 친밀한 사회적 유대관계를 유지하는 경향이 높은 여성은 경제성, 소셜, 소통이 통계적으로 유의미하게 더 높게 나타났다. 본 연구는 모바일 기반의 스포츠 미디어 이용동기를 구체화하여 성별 차이를 규명하였다는 점에서 연구의 의의가 있다. 즉, 스포츠 조직이 더 정확하게 성별에 따른 취향을 반영하여 모바일을 통한 마케팅 커뮤니케이션 전략을 세워야 한다는 것이 이 연구가 제공하는 시사점이다.

영어초록

Purpose: The purpose of this study is to analyze and explore gender differences of motivations in new media uses for sports which is a most popular phenomenon in sports. In this regard, the current study aimed to explore prominence of new media uses through the intersection of intrinsic and extrinsic motivational factors in sports contexts. Methods: In order to discover gender differences of sports new media uses, this study utilized an online survey that categorized 8 motivational factors including information, convenience, economic incentive, curiosity, entertainment, escapism, social, and communication. In data analysis, this study utilized a series of latent mean analysis via Amos to explore a confirmatory factor analysis between gender. Conclusion: The results of this study indicated that male group are more likely to have strong motivations for external factors such as information and convenience. On the other hand, female group has more strong internal motivational factors such as economic incentive, social, and communications that enhance social relationships in community. The significances of this study is to articulate gender differences for new media uses in sports. Finally, this study provides meaningful insights to develop a sports new media platform with distinguished marketing strategies.

참고자료

· 없음