카테고리별 모바일 앱 색채사용 연구 (A Study on the Use of Color in Different Categories of Mobile Applications)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 13권 / 2호 / 431 ~ 440페이지
· 저자명 : 김수민, 이승환

초록

최근 모바일 앱 시장의 확대로, 기업들은 브랜드와 컨텐츠의 이미지를 작은 아이콘 하나에 담아 소비자의 시선을 끌어 내고 있다. 색채는 커뮤니케이션을 위한 강력한 수단이며, 소비자의 감성과 요구에 대응하는 색채를 사용하여 구매를 자극하고 전달하려는 메시지를 색채에 담아 정확한 커뮤니케이션을 이끌어 내는 것이 중요하다. 이러한 필요성으로 현재 모바일 앱의 색채사용을 5개의 카테고리(사진 및 비디오, 생산성, 소셜네트워크, 엔터테인먼트, 유틸리티)로 분류하여 색채사용과 색채이미지를 분석하였다. 색채조사 분석 결과 각각의 카테고리별 특성이 갖는 이미지와는 별개의 색상, 명도, 채도 톤이 사용되어 있었고, 카테고리가 가진 성격과 기능에 대한 이미지, 느낌, 상징, 연상 등에 대한 고려가 없이 색채디자인 되었다는 결론을 얻을 수 있었다. 카테고리마다 다양한 이미지가 종합적으로 섞여있어서 뚜렷한 이미지 방향을 보이는 경우가 없었으며, 주조색과 보조색 간의 색채 이미지가 상반되는 경향이 있어, 색채 배색에 있어서도 조화롭지 못하다는 느낌을 주고 있었다. 이렇게 색채가 주는 시지각적 특성을 고려하지 않은 색채계획으로 다양성 보다는 복잡함이 느껴지며, 앱의 내용 및 성격을 고려하지 않은 색채 사용으로 소비자와 기업 간의 커뮤니케이션에 장애가 생겨, 마케팅에 있어서도 강력한 영향력을 미치고 있지 못해 구매 욕구를 이끌어 내기엔 부족함이 있다고 보여졌다. 이에 색채의 적용과 방향성에 대한 2차적 연구를 기대한다.

영어초록

In recent days, companies try to draw attention from consumers by condensing the images of their brands and contents into a small icon as the mobile app market has been extended. A color is one of powerful vehicles of communication, and it's important to make use of the best color in response to the sensitivity and needs of consumers to stir up their purchase and ensure the efficiency of communication. In this study, mobile apps wee divided into five categories: photo and video, productivity, social networks, entertainment and utility. And the use and image of color in each category was analyzed. As a result, it's concluded that the hue, brightness and chroma of the colors used had nothing to do with the unique images of the categories, and that the nature, function, impression, symbols and association of the categories weren't taken into account when the color design was made. Multiple kinds of images were mixed in every category, and there wasn't any marked trend in that regard. Furthermore, there was a tendency that the images of the primary and secondary colors run counter to each other, which made viewers feel the color arrangement was inharmonious. The colors of the apps looked complicated rather than diverse due to such a color planning that didn't consider the visual and perceptual characteristics of colors, and the use of colors that didn't allow for the contents and nature of the apps resulted in hindering communication with consumers and was of little help for marketing. Thus, the colors of the apps weren't good enough to stimulate the purchasing needs of consumers, and more research efforts should be channeled into the use and direction of color.

참고자료

· 없음