뷰티 크리에이터 미디어의 공동가치창출 요인이 참여자 인게이지먼트와 집단유효성에 미치는 영향 관계 연구 (A Study on the Effect of Value Co-creation Factors in Beauty Creator Media on Participant Engagement and Collective Effect)

서지정보

· 발행기관 : 한국미용예술경영학회
· 수록지 정보 : 미용예술경영연구 / 18권 / 9호 / 63 ~ 84페이지
· 저자명 : 서지혜, 나윤규

초록

본 연구는 뷰티 크리에이터 미디어의 공동가치창출 요인(경험적, 개인화, 관계적 차원), 참여자 인게이지먼트(의식참여, 열정, 사회적 상호작용) 및 집단효과(집단유효성) 간의 구조적 영향 관계를 파악하고자 하였다. 이를 위하여 최근 뷰티 크리에이터 미디어 내에서 뷰티 콘텐츠 정보의 공유 및 참여 경험이 있는 대상자 364명의 표본을 수집하였다. 수집된 자료 분석은 SPSS와 AMOS 통계패키지를 활용하여 빈도분석, 신뢰도 및 타당도 검증, 측정모형분석, 경로분석을 수행하여 가설을 검증하였다. 그 결과 첫째, 뷰티 크리에이터 미디어에서의 공유가치창출 요인의 경험적 차원, 개인화 차원, 관계적 차원은 모두 의식참여에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 뷰티 크리에이터 미디어에서의 공유가치창출 요인의 경험적 차원, 개인화 차원, 관계적 차원은 모두 열정에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 뷰티 크리에이터 미디어에서의 참여자 인게이지먼트 요인 간의 분석 결과, 의식적 참여와 열정 간의 관계, 의식적 참여와 사회적 상호작용 간의 관계, 열정과 사회적 상호작용 간의 관계에서 모두 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 뷰티 크리에이터 미디어에서의 사회적 상호작용은 집단유효성에 유의한 영향을 미쳤다. 이러한 결과를 통해 뷰티 소비자와의 관계 마케팅과 뷰티 크리에이터 미디어 수용연구에 있어서, 중요한 선행변수의 발견과 과정적인 접근방법으로 위계적 사용자 반응형성 역할에 관한 이론적 프레임을 제시할 수 있을 것이다.

영어초록

This study aimed to identify the structural influence relationships between the factors of value co-creation in beauty creator media (experiential, personalized, relational dimensions), participant engagement (conscious participation, passion, social interaction), and collective effect (collective efficacy). For this purpose, a sample of 364 individuals who have recently shared and participated in beauty content within beauty creator media was collected. The collected data was analyzed using SPSS and AMOS statistical packages to perform frequency analysis, reliability and validity verification, measurement model analysis, and path analysis to test the hypotheses. The results were as follows: First, the experiential, personalized, and relational dimensions of value co-creation factors in beauty creator media significantly influenced conscious participation. Second, the experiential, personalized, and relational dimensions of value co-creation factors in beauty creator media significantly influenced passion. Third, the analysis of the relationships among participant engagement factors in beauty creator media revealed significant influences between conscious participation and passion, conscious participation and social interaction, and passion and social interaction. Fourth, social interaction in beauty creator media significantly influenced collective efficacy. These results suggest that an important theoretical framework can be provided in relationship marketing with beauty consumers and in studies on the acceptance of beauty creator media, through the discovery of key antecedent variables and a process-oriented approach to the hierarchical formation of user responses.

참고자료

· 없음