한국 TV 예능(오락) 프로그램에 나타난 간접광고의 형태 및 효과연구 - SBS 러닝맨을 중심으로 - (A Study on Form of PPL(Product in Placement) shown in Korean TV Entertainment Programs and its Effect - Focused on SBS Entertainment Program ‘Running Man’ -)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 19권 / 2호 / 145 ~ 156페이지
· 저자명 : 씨에 치엔, 조영배

초록

본 연구는 SBS TV 예능프로그램 중 러닝맨에 나타난 인물, 배경, 융합 형태의 간접광고들을 조사 분석 해보고 간접광고가 기업의 홍보에 미치는 영향의 중요성과 필요성을 살펴보고 향후 기업들이 예능프로그램을 통한 간접광고의 활용점과 기업 발전의 시사점을 제시 하고자 한다. 이를 위해 SBS 러닝맨을 대상으로 자료를 수집하였다. 연구 결과 첫째, 인물 형태의 간접광고는 소비자의 관심을 끌 수 있고 상품 관여도와 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있었으며 구매까지 이어질 가능성이 있다. 둘째, 배경 형태의 간접광고는 기업홍보와 브랜드 인지도를 향상 시킬 수 있다. 셋째, 융합 형태의 간접광고는 프로그램의 흐름에 빼놓을 수 없는 자리를 차고 있으며 거부감 없이 자연스럽게 홍보할 수 있고 프로그램과 광고주는 저렴한 비용으로 서로 홍보하는 방식을 통해서 광범위와 좋은 광고효과를 얻을 수 있다. 이러한 결과는 간접광고제작 실무자에게 중요한 자료를 제공할 뿐만 아니라 상품을 시장 진입할 때 기업홍보기획과 광고마케팅 설립에 자료를 제공해 줄 것이다.

영어초록

This study is intending to suggest future corporations’ application points of product placement(hereinafter, referred to as ‘PPL’)through entertainment programs, and implication of corporate development by researching & analyzing characters, backgrounds, and the convergence form of PPL’s shown in SBS TV entertainment program ‘Running Man’, and looking into the importance and necessity of the PPL influence on corporate communication. To this end, this study collected the related data targeting SBS ‘Running Man.’As a result of study, first, it was found that a character form of PPL could draw a consumer’s attention, improve product involvement & brand awareness, and connote the possibility of being led to even purchase. Second, the study result showed that a background form of PPL could improve corporate communication and brand awareness. Third, a convergence form of PPL was found to settle down at the place that could not be left out in the program flow, and to naturally do public relations without a consumer’s repulsion; also, programs and advertisers can get a wide scope and good advertising effect at low costs through the PR method with each other. Such a result will provide not only important data to hands-on workers engaged in PPL production but it will also provide data to corporate communication planning, and advertising marketing establishment when getting a product to make a market entry.

참고자료

· 없음