코스메틱 브랜드 콜라보레이션 유형과 표현 특성 -맥(M.A.C) 사례를 중심으로- (Types and Expression Characteristics of Cosmetic Brand Collaboration -focusing on the cases of M.A.C-)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 19권 / 2호 / 165 ~ 180페이지
· 저자명 : 박소형, 김지민

초록

코스메틱 분야에서 콜라보레이션은 소비자들의 감성적·경험적 욕구를 충족시킬 수 있는 효과적인 브랜드 마케팅 방법으로 활용되고 있다. 그 중에서도 미국의 코스메틱 브랜드 ‘맥(M.A.C)’은 다양한 측면에서 활발하게 콜라보레이션을 진행하는 브랜드로 소비자에게 특별한 감성과 경험을 자극하는 전략을 이용해 차별화된 브랜드 이미지 제고에 앞장서고 있다. 본 연구의 목적은 2009년부터 2017년까지 맥에서 발매한 93건의 콜라보레이션 제품 사례를 중심으로 유형을 도출함으로써 그 표현 특성을 분석하는데 있다. 기존의 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션 사례 연구를 토대로 브랜드-브랜드, 브랜드-인물, 브랜드-캐릭터 세 가지 유형으로 1차 분류한 후 컬렉션 이미지, 패키지 디자인,컬러 등을 종합적으로 고려하여 럭셔리, 키치, 로맨틱, 회화적, 키덜트에 해당하는 총 다섯 가지의 표현 특성을 도출하였다. 맥에서 나타난 콜라보레이션 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 고급스러움과 우아함을 강조한 ‘럭셔리 이미지확장’은 클래식한 이미지를 이용해 소비자의 지위를 은유적으로 상징하는 기호로 작용했다. 둘째, 대담하고 장난스러운 이미지로 사용자의 개성을 표현하는 ‘키치적 취향 공유’는 독특한 이미지와 컬러를 사용해 시각적 효과를 극대화시켰다. 셋째, 사랑스럽고 따뜻한 이미지로 소녀적 감성을 자극하는 ‘로맨틱 감성 표현’은 플라워 소품과 핑크 컬러로 일상적 친밀함을 강조하였다. 넷째, 평면 조형의 예술성을 제품에 적용하여 예술 작품을 소장한다는 의미를 부여한 ‘회화적 이미지 묘사’는 예술적 사물로서의 가치를 상승시켰다. 다섯째, 영화나 애니메이션 속의 캐릭터를 차용해 키덜트족의 구매욕을 자극하는 ‘키덜트 캐릭터 차용’은 유머러스함과 어린 시절 향수를 담아내는 시각적 상상력으로 호기심을 불러일으켰다. 이러한 이미지 유형별 특징과 효과는 코스메틱 분야의 대상과 성격만을 고려한 포괄적인 연구에 그치지 않고 컬렉션의 특징을 종합하여 새로운 시각적 유형의 표현 특성을 고찰함으로써 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션 영역확장에 따른 패션 코스메틱 수용자의 이해와 시사점을 제공하는데 의의가 있다.

영어초록

In the field of cosmetics, collaboration is used as an effective brand marketing method to satisfyconsumers' emotional desires and empirical needs. Among various brands, M.A.C actively conductscollaborations and strives to enhance its differentiated brand image by using strategies that stimulatespecial sensibilities and experiences in consumers. The purpose of this study is to analyze theexpression characteristics of collaboration in the cosmetics industry by examining the type ofcollaborations implemented by M.A.C. Based on collaboration case studies of existing cosmetic brands,M.A.C’s collaborations were first classified into three types; brand-brand, brand-person andbrand-character collaborations. Then, a total of five expression characteristics were deduced fromanalyzing all the aspects of collaboration including package design and color. Expression characteristicsfound in M.A.C’s collaborations are as follows. First, ‘Expanding luxury image’ highlighting luxuriousquality and elegance worked as a sign that metaphorically conveys the status of the consumers throughclassical images. Second, ‘Sharing kitsch taste’ emphasizing boldness and playfulness maximized thevisual effects by using unique images and colors. Third, ‘Expressing romantic sensibility’ stimulatinggirlish sensibility with loving and warm images emphasized everyday intimacy with feminine flowerprops and pink color. Fourth, ‘Picturesque image description’ offering the significance of ownership ofart works by applying the artistry of two-dimensional art to products enhanced the value of products asartistic objects. Fifth, ‘Borrowing kidult characters’ stimulating the purchase desire of kidult consumergroup with characters from movies and animations aroused visual imagination and curiosity fromincorporating humor and childhood nostalgia. This study is significant in that it went beyond a simplecomprehensive type analysis reviewing the nature of cosmetics and explored new visual expressioncharacteristics from synthesizing the features of collections. Therefore, the findings of this study relatedto the characteristics and effects of collaborations are meaningful in that they provide insight and theimplications of the cosmetic brands’ expansion of collaboration areas for fashion cosmetics consumers.

참고자료

· 없음