BTL광고 중 매체를 활용한 Creative 전개방법 연구- 옥외광고와 digital 영상매체인 Reactrix system을 중심으로

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 7권 / 1호 / 291 ~ 302페이지
· 저자명 : 장훈종, 정종완

초록

현대사회 소비자들의 생활 패턴과 생각은 빠르게 변하고 있다. 그러나 현재 광고는 어떠한가. 아직도 광고는 기존 ATL(신문, 잡지, TV, 라디오 등)로 소비자들에게 메시지를 전하려고 한다. 하지만 특정 소비자 계층(인터넷과 모바일 등 퍼스널 매체에 집중하는 세대)에 대한 ATL 광고의 효율성은 계속해서 감소하고 있는 상황이다. 이에 따라 옥외광고 등의 뉴 미디어 매체와 크리에이티브 개발이 점점 더 중요해지고 있으며 이미 많은 광고주가 그런 트랜드를 수용하고 있다. 그 새로움의 중심에 '라 홀리스틱 디퍼런스(La holistic difference)'가 있다. ATL과 BTL의 경계를 두지 않고 광고주와 제품의 특성, 광고비용 등에 따라 매체와 크리에티브를 빌딩하는 기법이다. 이 논문에서는 한국에서 펼쳐진 BTL광고 중 국내외 광고제에서 수상한 바 있는 나이키 코리아의 옥외광고 캠페인 사례를 바탕으로 옥외광고의 매체 개발 가능성과 효율성, 매체를 활용한 옥외광고의 크리에이티브에 대한 냉철한 현실 분석과 발전을 위한 방향을 제시한다. 생활 어느 부분에도 우리 곁에는 새로운 매체가 다가와 있다. 크리에이티브도 마찬가지이다. 옥외광고는 단순히 ATL의 보조적인 수단이 아닌, ATL과 동등한 자격으로, 소비자의 생활 속에 자연스럽게 침투할 수 있는 매우 효율적인 매체이다.

참고자료

· 없음