설중매 상표디자인 리뉴얼 전략에 관한 연구 (Focused label design renewal strategy of Seulgungmae)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 44권 / 133 ~ 144페이지
· 저자명 : 박상규, 문재성, 문수민

초록

본 연구 결과 4개의 결론을 얻을 수 있었는데 먼저 5가지 디자인 시안 중에서 매화를 컨셉으로 한 디자인 시안의 호감도가 가장 높게 조사 되었다. 이 시안은 남성보다는 여성이, 40대보다는 30대가, 그리고 큰 차이는 없지만 부산보다는 서울에서 호감도가 높게 조사 되었다. 둘째, 남성과 여성의 성별에 따라 호감을 나타내는 디자인시안이 달랐다. 남성들은 매실을 컨셉으로 한 디자인 시안에 가장 높은 호감도를 보였으며, 여성들은 매화를 컨셉으로 한 디자인 시안에 가장 높은 호감도를 보였다. 셋째, 30대와 40대의 연령 차이에서도 호감을 나타내는 디자인 시안이 다르게 조사 되었다. 30대에서는 매화를 컨셉으로 한 디자인 시안이 가장 높은 호감도를 보였으며,40대에서는 매실을 컨셉으로 한 디자인 시안에 가장 높은 호감도를 보인 것으로 조사 되었다. 넷째, 서울과 부산의 지역별 호감도가 가장 높은 디자인 시안은 모두 매화를 컨셉으로 한 디자인 시안으로 조사 되었다. 하지만눈(snow)을 컨셉으로 한 디자인 시안의 경우 서울(3.42)과 부산(2.56)에서의 호감도 편차(0.86)가 전체 편차 중가장 심한 것으로 조사 되었다.

영어초록

This study is to document favorability of 5 design drafts for trademark design change of Seulgungmae product, and differences in favorability based on gender,age and region. Four results were shown; firstly, there was the highest favorability from a design which has a concept with a Japanese apricot tree among those 5design drafts. Specifically, women favoured this design more than men, 30's favoured than 40's and Seoul people favoured more than Busan people (not significantly though). Secondly, gender played a role to show a favorability difference in design draft. Male shows the highest favorability for the design draft with a Japanese apricot concept and female favoured the design draft with a Japanese apricot tree the most.
Thirdly, age (30's and 40's) was another variable. While 30's showed the highest favorability for the design draft with a Japanese apricot tree, 40's favoured the design draft with a Japanese apricot the most. Finally, for the region variable, both Seoul and Busan showed the highest favorability for the design draft with a Japanese apricot tree. However, for the design draft with concept of snow, there was favorability variation (0.86) between Seoul(3.42) and Busan(2.56) which was the most significant variation.

참고자료

· 없음